演艺大世界文创品闪亮登场

    青年报记者 冷梅

    本报讯 打开一盒来自剧场的巧克力，可以看到一个迷你的剧场舞台和三排逼真的沙发，捻起一颗座椅形状的黑巧克力，品尝演艺的味道，这就是演艺大世界文创品设计大赛带给人们的惊喜。昨日，第三届演艺大世界文创品设计大赛、短视频大赛颁奖活动在IP MALL机遇中心举办。

    记者看到，现场陈列着琳琅满目的演艺周边，滚动播出获奖短视频，向与会嘉宾展示了“演艺大世界”品牌宣传的多种表达形式。第三届演艺大世界文创品设计大赛通过演艺行业和大众渠道吸引了诸多参赛者。

    剧场与演出通过文创产品不断走近观众。从剧场的一砖一瓦一笔一画变幻出的上海音乐厅建筑系列·MUSE缪斯殿堂浮雕香薰蜡烛、中国大戏院海上砖、上海大剧院“艺术女神”双层玻璃杯礼盒，到国潮破圈产品上海长江剧场（上海市宛平艺苑）与宛平南路600号携手推出的“‘好戏·看国潮’600号联名巧克力”、黄浦剧场穿越百年电影风云打造的“《风云儿女》《义勇军进行曲》拼图”，文创佳作层出不穷。

    上海儿艺、上海文化广场、上海文广演艺集团设计出的文创品无论是“千里江山文创台历明信片”“《粉丝来信》新年月历套盒”，还是《乌龙山伯爵》的铲形勺子、《威尼斯商人》的手指滑板，均创意十足。如今，“进剧场、买周边”已经成为上海乃至全国各地观众看戏前的特定仪式，进一步带动了上海演艺相关的文化消费。

    记者发现，大众参赛者也是创意无限。此次围绕演艺场景，他们设计了跑马灯八音盒、微光烛台夜灯、“演艺之窗”美学台灯等“剧场的礼物”；结合演艺大世界LOGO，精心创作了“演艺大世界·百花齐放雨伞”“蝴蝶LOGO对杯”等“身边的品牌”；结合演艺大世界演出季，设计“历历在目”的票券日历，“剧剧有票”的“舞台·梦起”系列纪念票；围绕演艺街区建设，设计了“演艺与建筑”系列贴纸、“跟着演出去旅行”打卡相框等，让“演艺大世界”时刻陪伴在我们的身边和手边。

    在很多人看来，演艺大世界LOGO像一个大幕拉起的舞台，而二等奖获奖选手马瑾萱同学，只有14岁，她平时就热爱看演出，收藏票根。她的参赛作品的灵感便来自演艺大世界的LOGO图形。她将其看成了一朵朵盛开的鲜花，马瑾萱灵活运用素材，设计了“演艺大世界·百花齐放雨伞”，吸引很多人在展台前驻足了解。

    第三届演艺大世界短视频大赛，在黄浦区委宣传部指导下，由黄浦区文化和旅游局主办，以镜头方式体现剧场故事、演出体验与艺术生活。在相关专家的指导下，短视频故事性逐年增强，视角日益丰富，诞生出了《宝贝看非遗<集合啦！皮影戏>》等非遗传承情景片，《夜，之后的夜》等剧场人的工作与成长纪录片，《相遇在音乐起风时》等一批城市艺术生活概念片等题材多样、风格突出、节奏明快、传播力强的优秀作品。

    这次文创品设计大赛还吸引了很多演艺剧目的制作方参与其中，丰富了演艺行业全链条的创意出品能力。主办方表示，希望演艺大世界文创品设计大赛、短视频大赛持续发挥创意赛事作用，引领“演艺大世界”的创意表达，更进一步从创意到作品，从作品到商品，推动文商旅融合，为持续打响“演艺大世界”品牌，助力建设“亚洲演艺之都”和世界级文化旅游目的地添砖加瓦。