国货美妆深化“四个聚焦”

　　青年报记者 陈颖婕

　　本报讯 近日，上海家化发布2025年年报。内容显示，2025年是上海家化战略改革的关键一年，公司贯彻“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”战略，全面推动品牌和渠道战略升级，运营效能持续优化，经营质量稳步改善。2025年，上海家化实现营业收入63.17亿元，同比增长11.2%；归母净利润扭亏为盈，达2.68亿元。

　　进入2026年，上海家化在既有改革基础上进一步深化“四个聚焦”：聚焦核心品牌方面，进一步聚焦细分赛道与亿元单品；聚焦品牌建设方面，进一步聚焦内容能力与品牌投放；聚焦线上方面，进一步聚焦品价管控与渠道效率；聚焦效率方面，进一步聚焦品效管理与人效提升。通过更清晰的经营抓手，公司推动战略从方向确立走向能力沉淀，从阶段性改善走向可持续增长。

　　前不久，佰草集推出的“久违了，中国白”新七白艺术展落地上海天后宫，吸引了大批年轻消费群体。这是国潮美妆的一场跨越物质与精神的文化重逢，在百年古建中拉开帷幕，以文化叙事的方式夯实品牌内核。从德化白瓷的千年釉色，到佰草集新七白的本草组方，这场艺术展完成了一次跨越时空的文化合译。它让非遗不再是博物馆里的静物，而成为年轻人可触摸、可感知、可带入日常的生活底色；也让“以中国方养中国白”的品牌主张，在火土、草木、心境的三重白境中，找到了最温暖的落地方式。这抹久违了的中国白，正在成为当代女性自信、温润、长久的精神底色。

　　立足国货美妆崛起与消费市场持续发展的新阶段，上海家化表示将继续以战略改革破局，以价值创造为核心主线，全力聚焦有机会成为细分赛道行业前三名的业务方向，努力实现稳健、长效、高质量发展，向成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司持续迈进。