用好内容挖掘城市消费新潜力

　　青年报记者 陈宏

　　本报讯 1个“计划”就能联动30余个上海重大文商旅体展项目，一场活动就能让上海全网曝光超15亿次……这是上海广播电视台移动端主平台“看东方”3月10日交出的成绩单。作为主流媒体服务城市发展的重要载体，该平台当天在上视大厦举行的合作大会上，围绕“城、人、场、货”四大维度，明确了其“一站式城市新消费平台”的战略定位，助力上海国际消费中心城市建设。

　　据悉，2025年看东方平台累计下载量超1亿，跻身全国省级主流媒体自办新媒体客户端月度榜单，最好成绩全国第三，文商旅体展相关SKU（注：不同的项目单位）新增超3300个，实现上海及长三角区域资源广泛覆盖。新的一年，看东方表示将在上述四大维度，携手各大合作伙伴，探讨在文商旅体展深度融合的背景下，如何携手挖掘城市消费新潜力。

　　在“城”的维度，看东方致力于打造城市消费“超级连接器”。上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣表示：“看东方以‘这里是上海，生活更精彩’为核心主张，致力于以媒体之力构建连接用户、城市、产业与未来的价值共同体，让城市资源与商业伙伴实现深度赋能、共生共荣。”平台升级三大核心服务，依托“侬额旅游搭子”“看展喵”等特色IP强化内容种草，即将上线的AI智能体“魔玩”提供个性化服务，“看东方千V计划”已入驻4600+名优质达人实现流量转化。现场，徐汇区图书馆馆长房芸芳分享了“汇声绘影”系列文化活动合作案例，看东方还与上影启动沉浸式戏剧《新世界庄园》合作，彰显资源整合能力。

　　“人”的流量加持为融合发展注入活力。“看东方千V计划”过去一年联动30余个上海重大文商旅体展项目，超300名达人参与，累计全网曝光量超1.5亿次、互动量超2000万次。该计划依托SMG官方基因，投入三年1亿元创投资金，打造达人成长路径，SMG主持人与外国达人共同助力上海城市故事传播。

　　在“场”的布局上，看东方以全龄段IP矩阵激活线下场景。音乐领域，去年《看东方·芭莎之夜》吸引超3万人次观众，全网曝光超15亿次；2026年将携手“东方风云榜”推出全新IP。体育领域，深耕NBA等IP，筹备与Keep联合打造母亲节城市奔跑活动。动漫领域，《缔灵爱之默水玲珑》第一季播放量破9000万，话题阅读量超10亿；文化领域，《何以中国》第一季传播总量破60亿次，第二季将全面升级。

　　“货”的焕新则打通消费闭环。看东方商城推出“上海好物”专区，汇聚老字号品牌，创新“文旅服务+农产品礼包”等复合型商品；发挥编创优势打造特色直播，试水海外直播单场成交额近160万元，并推出“出海试验包”助力中国商品出海。大会最后，十余家合作伙伴获发入驻牌证，标志着合作进入新阶段。

　　记者了解到，看东方通过此次大会，力图彰显主流媒体在新语境下的资源集聚力与战略执行力。看东方方面也表示，将持续挖掘上海文商旅体展融合潜力，助力城市消费升级与高质量发展。