解锁China Travel中的流量密码

　　在全球化浪潮中，国际文化交流的需求愈发迫切，中国形象的国际传播成为关键议题。数据显示，关于“中国旅行(China travel)”的话题热度已突破10亿流量，外国游客在相关社交媒体上的中国旅行视频播放量累计超过2300万次，成为国际观众了解中国的重要窗口。上海大学五名本科生为此组成“千面中国游”实践团队，充分发挥专业特长，认真开展调研工作，聚焦外国人过境免签政策下旅客的视频叙事与传播实践，持续思考“China Travel”视频叙事如何助力世界了解真实中国。

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　　在全球化浪潮中，国际文化交流的需求愈发迫切，中国形象的国际传播成为关键议题。来自上海大学文学院、外国语学院、社会学院、新闻传播学院和理学院的五名本科生组成的“千面中国游”实践团队，近日开展的调研，聚焦外国人过境免签政策下旅客的视频叙事与传播实践。

　　青年报记者 刘晶晶

　　北京、上海最受欢迎

　　中国全面放宽优化外国人过境免签政策后，吸引大量外国游客来中国旅行并拍摄视频，伴随视频的全球化传播，越来越多的外国博主通过影像记录中国的城市风貌、人文风情和社会发展，展现了一幅生动立体的中国旅游图景。

　　数据显示，关于“中国旅行（China Travel）”的话题热度已突破10亿流量，外国游客在相关社交媒体上的中国旅行视频播放量累计超过2300万次，成为国际观众了解中国的重要窗口。

　　上大“千面中国游”实践团队也通过分析大量外国博主发布的旅行视频，通过建构数据库、剖析视频叙事和传播实践，通过内容分析、问卷调查、街头采访等方式，去“复盘”这一热潮的产生。

　　入境便利化政策带来了什么样的新风尚？调研显示，政策的调整催生了新的国际旅游潮流。在便利化政策实施后，团队通过数据分析，发现短期访华的外国游客大幅增长，北京、上海、重庆、成都等城市成为最受欢迎的目的地。其中，北京相关旅游视频播放量接近600万次，上海播放量超过550万次，表明国际游客对中国一线城市的浓厚兴趣。此外，哈尔滨、山西、贵州等地的曝光度也在上升，意味着外国游客的旅行范围正逐步从传统热门城市向更广阔的地域拓展。

　　过境免签政策也为“顺道游中国”提供了契机。团队发现，越来越多原本前往东南亚、日韩的旅客选择经中国转机，在短暂停留期间体验当地文化，并将所见所闻记录并传播到全球社交平台上。由此，短期旅客变身“行走的宣传员”，形成了一股不容忽视的国际传播新兴力量。

　　如何化“流量”为“留量”？

　　随着短视频内容的爆发式增长，团队根据叙事研究和调查访谈，发现外国旅客对于中国的刻板印象正逐步被打破。在早期社交媒体上，中国形象往往被过度简化，呈现出片面化、单一化的叙事。但随着国际旅居博主深入城市生活，他们开始探索中国的日常细节，例如公共交通的便捷性、外卖服务的高效、智能支付的普及、民间手工艺的传承等，逐渐展现一个更加多元、立体的中国。

　　这些真实的旅行体验激发了全球观众的好奇心，也让“中国故事”变得更加可信。数据显示，许多热门视频的评论区成为了文化交流的互动场所，外国网友纷纷留言表达对中国的兴趣，他们惊叹于中国的科技进步，部分网友也表示有计划亲自来华体验。这种“反差性叙事”使得外国观众对中国的认知从片面化走向多元化，极大提升了国际传播的有效性。

　　如何化“流量”为“留量”，实现自发性的国际形象传播？“千面中国游”团队通过前期的数据分析、实地调查和街头访谈发现，虽然中国旅游在海外社交媒体上已经积累了可观的流量，但如何将短暂的流量热度转化为持续的国际传播力，仍是值得深思的问题。

　　对此，实践团队提出了一系列优化方案。他们认为，首先可以通过政府与社交媒体平台、专业旅游博主的合作，打造更具吸引力的“沉浸式体验”项目，包括但不限于文化交流活动、非遗体验、乡村旅游等，让来华旅客深入且有兴趣地了解中国社会的多层面。其次，团队建议地方文旅部门借助大数据分析，精准把握海外观众的兴趣点，在社交媒体平台上进行精细化运营，进一步提升中国文化的全球影响力。