老字号与青年共绘智能蓝图

    青年报记者 丁文佳

    本报讯 今年六月，以共青团上海市委员会为指导单位，青年报社、上海制皂（集团）有限公司共同主办，长三角文创设计高校联盟提供支持的2025年“AI制‘皂’未来”创意大赛启动。大赛征集令一经发布，就吸引了各地高校师生、园区设计人士及文创创业者等人的关注。除了收获高品质作品外，大赛还陆续走进上海交通大学、上海财经大学、华东师范大学、上海大学、上海海事大学等沪上高校宣讲、招募“青春体验官”，鼓励学生充分发挥创造力，将上海制皂这一经典品牌的深厚底蕴与现代AI设计思维巧妙结合。

    大赛初期，为了让更多参赛者了解制皂的非遗技艺以及百年发展故事，上海制皂（集团）有限公司联合青年报社共同举办了“走进上海制皂”的参访活动。“上海制皂作为百年老字号品牌，在发展过程中始终坚守品质，并对产品不断创新。”在制皂展厅，大家在讲解下了解了上海制皂的百年历程里产品的迭代和创新。数字人“阿拉ALA”的形象立牌同样吸引了师生的注意，向大家展示了老字号品牌拥抱人工智能的探索之路。

    “好香啊，除了肥皂的清香，还能闻到不同的香味，淡雅舒适，沁人心脾。”“原来肥皂也可以如此‘多变’，有这么多种‘玩法’。”在上海财经大学的活动现场，蜂花、上海药皂、扇牌等品牌的经典产品与蜂花FLAUHRA香氛系列、上海药皂硫磺液体系列等多款新产品一同亮相，引来不少青年学生驻足体验。他们对未曾使用过的中国老字号产品充满好奇，纷纷尝试不同香调、不同形态的产品，感受老字号在创新中的新面貌。此外，在上海海事大学，近年来推出的蜂花FLAUHRA液体香皂系列同样成为焦点。从花香、果香到木质调，白檀晚玉、蜜锦海棠果、乌木佛手柑等多款新品香型在现场大受欢迎。时尚的包装设计与东方香氛调性，精准契合当代年轻人对香味与外观的双重审美需求。“让年轻人喜爱老字号、喜爱国潮，是我们办这个创意大赛的初心。”上海制皂（集团）有限公司品牌事务部负责人介绍。

    “AI可以通过分析海量市场数据和社交媒体趋势，预测出下一个爆款的香型、颜色或功能，让产品开发更精准”“利用AI设计国潮纹样包装，还可以用AI来优化低碳生产和供应链，让一块皂从诞生到售出都更绿色、更智能”……在上海交通大学宣讲会现场，学生AI达人对AI赋能老字号充满信心，“老字号用AI和创意大赛来和年轻人对话，这本身就是根脉延续的一种智慧体现。”

    目前，“AI制‘皂’未来”创意大赛已评选出各奖项，并为获奖选手颁奖。而创新不会结束，老字号与青年群体在各自领域继续进行着永恒的创意更新，这种双向奔赴的创造力总会碰撞出时代创意火花。