本报讯 体验“红色之旅”正在成为越来越多年轻游客的选择，有着独特“红色旅游”资源的井冈山旅游发展股份有限公司，也适时在这个暑期旅游季递交了上市招股书，其募资的大部分要用于建造一个通过场景装置艺术结合虚拟现实技术，更针对年轻人的以数字科技为特色的红色文化情景体验馆，以期在互动中体验井冈山红色文化。

资产规模偏小募股做强做大

暑期来临，据悉来自多家在线旅游机构的机票、火车票数据显示，近期前往井冈山、延安、遵义等国内具有代表性的红色旅游目的地的出行人次增多。7月1日前后3天，前往井冈山、延安等地热门车次的火车票，出现票源紧张现象。从出发地来说，上海、北京、广州、成都、深圳等地区的青少年更喜欢飞往红色目的地旅行。

不过，相比其他已上市旅游企业，去年营收1.36亿元、净利润2200万元的井冈山旅游，属于偏低水平。井冈山旅游也表示，与国内大型、知名旅游公司相比，资产规模偏小，希望通过上市募股做强做大。

索道业务和景区客运业务等支撑起井冈山旅游的主营收入，根据招股书，以2016年为例，井冈山旅游公司营业收入主要来源于观光索道业务、景区客运业务以及景区综合配套服务，在营业收入中的占比合计高达近90%。其中，公司观光索道业务的毛利率为62.71%，低于峨眉山，黄山旅游、丽江旅游等观光索道业务，索道业务毛利较低与井冈山旅游定价较低有关。此外，公司景区客运业务的收入和毛利主要来源于观光车，而观光车业务的毛利率为34.34%，也低于长白山，九华旅游等。

从股权机构来看，井冈山旅游发展总公司是井冈山旅游的控股股东，实际控制人为井冈山市财政局。值得一提的是，另一个A股旅游公司桂林旅游持有其21.362%的股份，为第三大股东。

近亿元投建情景体验馆

其实，井冈山旅游拥有的“红色旅游”资源不可复制。在“红色旅游”升温的同时，井冈山旅游的后劲值得期待。

近几年井冈山旅游的主营业务收入呈现逐年上升趋势，这得益于红色旅游事业的快速发展，有力推动了井冈山景区来山游客数量的持续增长。井冈山市政府网消息，今年上半年共接待来井冈山旅游者712.55万人次，与去年同期相比分别增长6.81%。

此次井冈山旅游所募资金1.54亿元，将用于井冈山红色文化情景体验馆、井冈山旅游观光车辆采购、井冈山宾馆和井冈山大酒店红色主题改造等3个项目。其中9200万元投建红色文化情景体验馆。

招股书显示，井冈山红色文化情景体验馆项目拟通过场景装置艺术结合虚拟现实技术，建设一个以数字科技为特色的红色文化情景体验馆，让消费者在互动中体验井冈山红色文化，开展身临其境的井冈红绿辉映之旅，同时配套相应的餐饮和商业设施，打造一个综合性的旅游目的地。