年轻人在场馆内约会。受访者供图

　　告别了“吃饭看电影兜马路”的老三样，上海的博物馆与美术馆悄然跃升为青年人相亲约会的“新地标”。不少情侣一年频繁打卡数十次，他们在欣赏优质展览的同时，借此观察彼此喜好、拉近心灵距离。这股充满文艺气息的约会热潮，不仅见证了年轻人的浪漫爱情，也强势带动了文创消费，让艺术场馆成为这座城市青春经济的重要引擎。青年报记者 郦亮

　　艺术场馆正列入约会场景清单

　　网友Seven最近在网络平台上一次不经意的晒单，竟意外引起同龄人的强烈共鸣。他晒的是去年3月以来在浦东美术馆相亲约会的记录。一年去了15次，依然兴趣盎然。据他介绍，自己过去约会也是吃饭、看电影、兜马路的“老三样”，因为最近一年浦东美术馆的优质展览不断，也不曾感到乏味。

　　把相亲约会地选在美术馆，Seven也有自己的“小心思”，他自己是一个文博迷，也希望通过这种形式找到情投意合的女友。看展的时候，他也会观察对方的反应，来决定是否进行进一步交流沟通。

　　美术馆的约会记录一晒出，引起了不少人的反响。有的人留言说，他也经常去博物馆和美术馆约会，还问浦东美术馆有没有年卡。记者注意到，现在网上不少青年都将博物馆和美术馆作为理想的约会场所。网友晴雨1998就说，2025年她和男朋友就去了上海博物馆12次，仅古埃及文明大展就去了四次，有白天常规看展，也有带猫看展，还有深夜通宵逛展，各种体验都尝试了一下。与Seven和晴雨1998不同，网友闫大厨不喜欢只盯着一家场馆反复去，他说去年和女友逛上海的各种博物馆和美术馆不下20次，在此过程中，他们的感情也得到升温。

　　青年到艺术场馆谈一场文化恋爱的热情从未如此高涨。截至3月10日，小红书有关“博物馆美术馆约会”的笔记超过2万篇，阅读量超过2100万次。微博有关“博物馆美术馆约会”的帖子近3万个，阅读量超过2.7亿次。这一点从艺术场馆提供的数据上也能得到佐证。

　　浦东美术馆相关负责人告诉记者，在去年至今的观展热潮中，青年成为观众的绝对主流。而且据他们的观察，和网上晒记录的多为男生不同，浦美的青年观众中还是女生居多，覆盖了80后到00后，“不少女生会拉着男伴来看展，一起在艺术中感受情感的滋味”。另外，去年至今浦东美术馆共开发文创超过630款，实现销售数量180余万件。“炸毛梵高”挂件、“阿维尼翁·傍晚”水桶包等产品都是其中的爆款。

　　据上海博物馆的数据，2025年他们接待观众总数达到657.86万人次，仅“金字塔之巅：古埃及文明大展”一个展览，就吸引了277万人次观众，其中超过三分之二是40岁以下的青年观众。另外，《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）》显示，上海的博物馆年度接待观众总量为4086.98万人次，其中，18到35岁的观众占比为54.08%。这些数据都在说明，青年已经成为艺术场馆的主流，其中也有不少是情侣。

　　约会热潮带动青春经济

　　在文博专家胡心怡看来，青年把艺术场馆作为约会场景，其实正是多年的文博普及教育让传统文化深入人心的结果。“现在很多青年都把逛博物馆和美术馆作为生活的必须，他们当然也希望找到和自己有同样爱好的另一半。”于是，逛馆也成为他们观察、了解另一半的一个方法，简单、纯粹，也很高效。

　　蜂拥而至的情侣，让博物馆和美术馆成为青春经济的发生地。相比浦美年销文创180万件的战绩，上博古埃及文明大展4.4亿元文创收入中有相当一部分也来自这些青年男女。胡心怡告诉记者，既然被很多青年作为谈恋爱首选地，青春经济正盛，那么博物馆和美术馆就应该有意识地推出更多符合青年审美标准的展览内容，这些展览可以是经典的，也可以是潮流时尚的。同时文创产品的开发也应该更具“年轻态”。“同时我认为，博物馆和美术馆推出年卡，真的是一个很好的主意。这会吸引更多青年人走进来，谈恋爱。”