青年报　王霞

如今，“施”与“受”已不再是公益的全部内涵。

在上周举行的“我是创益人”2017公益广告大赛颁奖典礼上，28个获奖团队分享了超过925万元奖金以及价值近6千万的广告投放资源，传统公益正向移动社交公益“进化”。“从公益发起者到公益助力者，我们希望能持续构建出‘人人可参与’的公益生态。”腾讯集团高级执行副总裁刘胜义现场表示。

其中，来自盛世长城的《不朽的丰碑》夺得大赛年度大奖，将100万元奖金和1000万创益广告金收入囊中。

据主办方介绍，截至颁奖典礼前，大赛为参赛作品在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手Q购物号的投放刚刚进行至三分之一阶段，就已带来7.77亿次曝光。其中金奖作品《忘不了的家味》获得了1029万次互动——公益+创意+广告的融合，让公益项目的影响力得到迅速放大。

“作为技术型互联网企业，腾讯通过创益计划和‘我是创益人’共享技术和资源能力，通过科技向善、创益融合、社交赋能，持续输出有创意的公益广告作品，希望能够助力公益的力量。”刘胜义表示。

现场，麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金主席赵崔华向分享了“麦当劳叔叔之家”公益项目，“社交与公益的结合，能够帮助公益项目讲好故事，更好的连接线上推广与线下落地，为公益项目争取到更多支持和帮助。”

早在今年6月，腾讯社交广告便曾与戛纳创意节合作，成立了旨在推动“技数”能力与创意连接的“IDEA+创意实验室”。本届金投赏创意节期间，腾讯再次发布秉承IDEA+理念的“π计划”，推动社交平台商业案例的实施。作为该理念的落地，“我是创益人”通过向合作伙伴开放腾讯社交平台的资源及“技数”能力，正为公益“加速”。

与此同时，通过腾讯社交广告为参赛的创意人在社交平台、技术和数据应用等方面提供的指引，创意人也对社交广告技术与公益的结合有了更深层的理解和运用能力。

据腾讯社交广告副总经理郭骏弦透露，未来，腾讯社交广告将进一步扩大公益广告大赛覆盖的圈层和影响力，“‘我是创益人’继续加强创意人与公益机构的连接与沟通，同时，腾讯对于创意人在平台和技术上的培训辅导也会加大力度。”

依托社交大数据，腾讯社交广告曾对“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题关注者的标签和他们所关注的其他社交话题进行了精准的解读。