本报讯 近几年，年轻人喝啤酒的热情似乎已经逐渐冷淡，曾经高速增长的啤酒行业长期处于低迷期。受此影响，国内三大啤酒企业青岛啤酒、华润啤酒以及燕京啤酒业绩也在去年出现下滑。而现今，三大啤酒业务似乎可以喘口气了。今年上半年，三家公司业绩都出现了增长。

青岛啤酒2017年半年报显示，青岛啤酒销量达453万千升，同比增长2%，营业收入同比增长2.15%至150.63亿元，净利润为12.25亿元，较去年同比增长14%。燕京啤酒发布的2017年半年报显示，公司实现营业收入63.38亿元，同比增长0.71%；净利润为4.92亿元，同比增长8.78%。在港上市的华润啤酒发布的半年报显示，上半年实现收入约157.74亿元人民币，同比增长3.7%；期内拥有人应占溢利为11.7亿元，同比增长93.4%。

从业绩增长上来看，华润啤酒增长最高，青岛啤酒次之，燕京位列第三。华润啤酒的净利润增长93.4%，这是以往很少出现的。但是总盈利能力上，青岛啤酒则处于第一。

三家公司的业绩增长，得益于国内全行业的销量增长。国家统计局最新数据显示，今年1-6月，中国啤酒行业累计产量2268.6万千升，同比增长0.8%。而由于三家公司的品牌影响力，销量增长率超过了全国的大盘子。

2017年上半年，青岛啤酒实现啤酒销量453万千升，同比增长2%；公司主品牌青岛啤酒共实现销量212万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量90万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。燕京啤酒本期共销售啤酒272.86万千升，同比增长2.19%，其中燕京主品牌销量200.02万千升，同比增长4.72%，“1+3”品牌销量248.16万千升，同比增长2.55%。燕京主品牌占比较去年同期进一步提升。上半年，华润啤酒销量约630.6万千升，较去年同期上升2.9%，表现优于行业平均水平，市场占有率进一步提升；其中行销全国的雪花Snow啤酒销量占集团啤酒总销量约90%。

值得注意的是，啤酒销量的增长似乎和年轻人的回归有很大的关系，啤酒公司已经把年轻人作为了主要的目标客户群体。在华润啤酒的年报中，就重点提到，于回顾期内，华润雪花啤酒集中资源适度投入针对性的宣传及推广活动，以提升品牌的知名度，使其销量增幅继续保持理想。

不光是国内企业，国际啤酒巨头也更加关注年轻人群体。国际啤酒巨头百威也在去年推出自己最新的品牌标识和包装设计：更具美国本土的风格、加入手工精酿的图形元素，同时以更年轻现代的形式呈现。