如今，知识付费的习惯养成，已经成为互联网行业的重大变化。根据相关平台发布的报告显示，以90后为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达500亿元。业内人士认为，只有内容来源权威，用户才会信赖。“信息爆炸时代，如果付费知识并没有比免费知识高明很多，用户是不会去花钱的。”

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根据阿里应用分发平台发布的2017年二季度应用行业报告显示，以90后为主的知识付费用户已达到5000万，预计今年知识付费的总体规模将达500亿元。知识付费市场处于高速增长中，随着越来越多的介入者，风口已经越吹越大。

青年报记者 吴缵超

付费用户以90后为主

国内核心知识付费类应用于2015年出现，果壳最先推出在行，以一对一的咨询服务模式打入知识付费市场。同年年底，罗辑思维也推出了得到，提供读书音频节目等相关专业知识服务。

到了2016年，大量知识付费产品涌现，包括了知乎推出的知乎Live、在行孵化的分答、喜马拉雅FM以网络电台优势推出的音频付费节目及微博推出的微博问答，成为了移动互联关注的热点风口。在知识付费的风口下，2017年更多知识付费应用陆续上线，如豆瓣旗下的豆瓣时间、国民知识宝库的新华字典、另一网络电台蜻蜓FM，纷纷加入了知识付费行列。

报告显示，最近一个季度以来，喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等APP都有明显的增长。六大知识付费APP中，除了在行增长43%外，其余5家同比增长率都在50%以上，其中知乎Live增长较快，同比上一季度月均分发增长了81%。喜马拉雅FM、知乎Live、分答每周人均启动次数较多，均有5次以上。

阿里应用分发平台的这份报告还显示，在用户性别分布上，知识付费应用中男性用户比例稍高，均在60%以上，其中得到、在行男性用户占比较多，分别占74%、72%，喜马拉雅FM男女用户占比基本持平。年龄分布上，用户年龄以90后为主，其中知乎Live、豆瓣时间90后占比超40%，且1-18岁年龄层的青少年人群占比也相对较高，分别占比17%、16%。得到与喜马拉雅FM以90后及80后用户为主，而分答与在行用户多为80后。

目前知识付费基本商业模式有线上直播互动（文字、音频、视频）、专栏订阅（文字、音频、视频）、线下一对一约谈服务、语音付费问答。根据阿里应用分发大数据中心分析，知识付费整体态势增长，未来将呈现四个趋势，包括内容将会再次“细分”，垂直类型APP将增加；以专业内容主导的知识付费平台将面对更激烈的竞争，不专业的产品将陆续被淘汰；伴随更多内容生产者加入知识付费行列，知识付费门槛将越来越高，平台内容的生产成本也将增加；更多内容生产的头部APP将加入付费功能，抢占市场利润。用户调研结果表明，用户偏好职场经验、教育学习方面的内容，对个人发展提升有帮助的内容关注度高。此外，参与调研的用户中，78%愿意为内容付费，但也会考虑价格因素，这些愿意付费的用户中有56%的人会从实际出发，根据内容和价格来考虑付费。

市场人士认为，只有内容来源更权威，用户则更为信赖。“信息爆炸时代，如果付费知识并没有比免费知识高明、独到很多，用户凭什么花钱买呢？”

市场资本不断涌入

如今，知识付费的习惯养成，成为互联网上的重大变化，知识变现的效应明显。

去年由马东担任课程总监，《奇葩说》一众辩手担任主创的全年订阅型口才培训节目《好好说话》在喜马拉雅FM上线，作为喜马拉雅FM付费音频首次试水，上线第一天销售额便突破500万元，10天突破1000万元。

口中说着诗和远方的高晓松之前无论是《晓松奇谈》、《晓说》还是《奇葩说》，都是免费的，收入或变现主要靠广告。而现在也推出一档由蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》，上线仅一个月，付费用户即超10万，总收入超2000万，成为付费音频类节目的爆款。

众多的资本开始涌入知识付费市场，以高净值用户为基础，今年被称为财经版得到的功夫财经推出了付费产品，有时寒冰《投资的艺术》、王福重《重点》、肖锋《个人晋级二十条》、端宏斌《老端的投资秘籍》、郎咸平《沃顿投资课》、《中国经济50个关键词》等产品。在去年5月功夫财经获1500万元A轮融资后，正在准备B轮融资事宜，而罗振宇的罗辑思维完成B轮融资后，业界风传罗辑思维拟融资9.6亿元，虽然将在创业板上市很快被罗振宇出面否认，但不可否认知识付费的风口已经越吹越大。

不过，做知识付费，同样面临行业的复订率问题。《李翔商业内参》是一个典型案例，迫于复订率，在推出收费不到一年后就匆匆改为免费，还是回到了老路上，靠传统广告变现。

目前，豆瓣有传正在准备上市进程，只是外界看豆瓣都没有一套成熟的商业模式，豆瓣近来的一些举动，也的确是在为豆瓣的商业化寻找新的道路，像是豆瓣时间推出的北岛讲诗歌等，只不过更像是建立在兴趣之上的商业试探，更别提所谓的盈利预期。

有评论称，其实豆瓣上市最大的阻力，还是来自于豆瓣自己。豆瓣用户们所关注的内容、话题、兴趣，很容易给人一种文艺青年的标签化，文艺青年追求的是浪漫和情怀，而一旦上市追求的是商业利益和变现。知识变现如何避免成为了生意场，确实是摆在知识付费市场眼前的难题。