10月12日，联想集团在上海举行了盛大的发布会，推出了最新的平板笔记本品类。与人们印象中科技公司的发布会不同，联想别开生面的采用了时装秀的形式，用时尚的语言完美展现了IdeaPad Yoga等创新产品所带来的，前所未有的体验。

    时尚是感性的，科技是理性的，这两个毫不相干的领域却在联想巧妙地结合下发出了熠熠光辉。

    跨界时尚并非心血来潮

    在联想的姚映佳看来，消费化的趋势已经从日常生活中的物件扩散到了科技产品中，它们不仅要满足用户使用功能上的需求，更将成为人们情感和态度的表达。

    事实上，联想的设计团队早已开始了各种领域的跨界尝试。2008年联想为北京奥运会设计“祥云火炬”；今年4月，联想携创新产品家庭云中心IdeaCentre A720进驻米兰设计周；6月，联想U系列超极本与中国服装设计师周翔宇登陆伦敦男装周、U系列超极本等明星产品闪耀“华谊ELLE之夜”。通过跨界，联想始终保持着最旺盛的好奇心和对生活细节的关注，不断地在设计领域有所创新。作为此次平板笔记本发布中的明星产品，IdeaPad Yoga也是联想跨界创新的一个例证。

    跨界产品的跨界表达

    联想集团副总裁，中国区首席市场官魏江雷在谈到本次发布会创意时说：“我们觉得产品轻薄时尚的背后，更多的是一种对技术和细节不断追求的态度。凭借这样的态度，我们今天才可能推出这样的产品去满足消费者对时尚、跨界的需求。” 

    平板笔记本带来的是一种跨界的使用体验，它鼓励用户勇于改变，勇于翻转常规的生活方式。为了传递这样一种态度，联想在这次的发布会上进行了精心的设计，全场元素无一不体现了“翻转”的主题：翻转时装设计概念，创造了具有多种穿着模式的女装；翻转了传统配饰概念，成就了以Yoga屏幕为主体的酷炫电脑背包；翻转了歌剧唱腔，成为醉人的蓝调咏叹；翻转了传统大提琴音律和古典芭蕾……从科技产品的翻转延伸到时尚和艺术的翻转，联想用Yoga一个看似十分简单的翻转设计，激发了人们生活中的灵感。正如出席本次发布会的时装设计师周翔宇所言：“以前，我的灵感更多受到的是日常生活的影响，而联想带给我的则是前所未有的体验。” 

    以时尚打造年轻化的品牌

    “我们面对着一个快速变化的市场。用户更喜欢年轻、动感、时尚的形象，这种形象定位跟PC是很不一样的。”如何将PC领域的品牌积累，以年轻人更喜欢的方式拓展到PC+领域，成为联想最大的课题。 

    从去年的变形金刚到今年的伦敦男装周和马拉松，联想建立了体育、娱乐、时尚的三大营销阵地，一下翻转了以往稳扎稳打的方式，让人印象中的“联想”耳目一新。这一营销上的翻转，也为联想移动互联业务的飞速发展，提供了动力：联想智能手机从2010年的几乎为零，成为了现在中国市场的No.2。