日前，央视2016年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行，近两百家企业、千余名代表参与竞标。这场中国电视广告招商的压轴大戏，从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元，中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍。

    青年报 姜卓 整理报道

    据央视广告经营管理中心发布的消息，各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，其次则是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业、食品等。

    美的、格力、海尔、海信等千亿级企业坚守央视黄金资源，细分行业的帅康、美大等新企业加入阵营。

    此次竞标，互联网企业的身影格外明显。无论11月18日招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。另外，在本次央视黄金资源广告招标过程中，互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆央视一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

    绿色环保行业中，太阳雨、四季沐歌等企业积极参与竞标，雅迪电动车继续抢占黄金资源，电动车行业的另一家大企业爱玛也出现在招标现场。新能源汽车受国家补贴等利好政策的影响，增加广告预算，加大传播力度。比亚迪投放《中央电视台财经频道战略同盟》项目，与央视展开重点合作。

    据悉，伊利竞得全场第一标——2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。“新闻联播标版组合”作为中国最权威、最稀缺的广告资源，依然倍受青睐，现场争夺激烈。王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。

    除乳业客户外，细分的调味品行业全面发力，太太乐、十三香、厨邦、东古等企业表现突出，食用油品类也有亮点，金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。

    日化方面，民族品牌崛起，抢占市场份额，三巨头纳爱斯、蓝月亮、立白与央视继续稳定合作。

    汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。一汽-大众拉通全年最黄金时段，上海通用也在新车上市的重点月份聚焦央视。