受访者供图
一方面是已经遍及全球的巨大需求，一方面是乱象不断的现状，微短剧产业如今备受各方关注，“正规军”入场布局更是大势所趋。9月3日下午，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，在产业各链条都有大动作，其中，东方卫视首推“品质东方微剧场”，打造全国主流媒体唯一展播优质微短剧平台，同时建立微短剧的行业评价体系，引起了业界高度关注。
青年报记者 陈宏
为何会是上海？
近两年微短剧这一新兴网络视听文艺形态发展迅速。据有关研究机构调查显示，2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%。蓬勃发展的微短剧在丰富网络内容生态、满足人民文化需求的同时，也为千行百业创新发展注入新的动力。
在今年的上海国际电影节期间，上海举办了微短剧大会，发布了不少政策。此次的“中国微短剧品质东方计划”更进一步，重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能，打造微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，努力推动中国微短剧行业迈入品质化、精品化、融合化的新发展阶段，更好赋能城市消费升级和人民美好生活。
全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听协会会长聂辰席在致辞中指出：“中国网络视听协会和上海广播电视台着眼于服务广电视听高质量发展工作大局，依托各自优势，深度合作，谋划广电视听改革创新发展项目，推出中国微短剧‘品质东方’计划，打造‘品质东方微剧场’，推动优秀网络视听作品在电视大屏幕更多地播出，这是深入学习贯彻落实三中全会精神的生动实践，对广播电视和网络视听进一步全面深化改革、推进创新发展起到重要示范作用。”
为何是上海？上海是文化建设的高地，是展示中华文化的重要窗口，一直致力于做强文化码头，激活文化源头和勇立文化潮头。中共上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠表示，上海具有全球资源配置功能和深厚影视产业积淀，为微短剧行业可持续高质量发展，提供了丰厚土壤和有利条件。上海广播电视台坚持“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，奋力推进媒体深度融合高质量发展，高度关注全媒体时代文化需求侧的变化趋势，主动拥抱新人群、新模式、新技术、新赛道，努力探索基于移动互联网和人工智能技术的全媒体内容表现形式，积极开拓微短剧等网络文艺新样态，更好发挥主流媒体平台引领作用，推动微短剧行业迈向品质化、精品化、融合化的发展新阶段。
上海有什么动作？
这些政策性内容，都已有具体化落地动作。针对全产业链的布局，上海推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动，给展示平台、确立正向标准、推动交流学习并在产业上予以支持甚至扶持。
在播出端，在东方卫视电视端主频道，创设推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方微剧场”，展播一批优质微短剧。东方卫视将从今年10月起到2025年1月，周一至周五每天晚上9点10分左右，展播约30部优质微短剧，展播总时长预计达2000分钟。未来，上海广播电视台将以“品质东方微剧场”为平台，创制一批、汇聚一批、展播一批优秀微短剧，努力打造全国微短剧创作高地，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升。
首创建立微短剧行业权威评价体系，组织精品推优活动，推出“微短剧品质榜”。聚焦艺术表达、创作范式、运营模式、传播影响、产业链接等维度，建立行业评价体系，以大数据为基础、以专业评价为主体，组织全国性品质微短剧推优活动，发布“微短剧年度品质榜”，树立微短剧艺术性、创新性精品标杆，引领微短剧行业品质化发展。
创新举办“微短剧品质盛典暨行业高峰论坛”，树立全国微短剧高质量发展“风向标”。基于微短剧评价体系和“微短剧品质榜”，计划2025年上半年在上海举办“首届微短剧品质盛典暨行业高峰论坛”，对获得推荐的优秀作品、机构、创作人员进行评选表彰，组织分享微短剧创作优秀案例、研讨创作模式创新、交流创作经验心得，探讨微短剧高质量发展路径。
实施微短剧综艺创新行动。打造“微短剧+综艺”节目新形态，探索内容创制新模式。以微短剧演员选拔、项目创投、团队展演等为主要内容，探索创制新赛道综艺节目。东方卫视计划于今年10月13日起，每周日播出全国首档微短剧演员竞演节目《开播！情景喜剧·短剧季》，聚焦经典影视IP《杜拉拉升职记》《少年包青天》《聊斋故事》等，进行微短剧“二度创作”，为更多微短剧主创人员提供展示舞台。
实施微短剧创投蓝海行动。推出首个“微短剧创投大赛”，探索全新的商业模式。适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。
微短剧是个巨大的行业，绝不仅仅是一家就能做好。上海广播电视台与中国网络视听协会签署了战略合作协议，东方卫视联合中国网络视听协会、尚世影业、百视TV、优酷、腾讯、爱奇艺、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、咪咕、华策、点众科技、麦芽传媒、柠萌影视、容量短剧等17家微短剧头部播出平台及制作机构，共同发起了中国品质微短剧融屏传播联合行动。
在微短剧这个新赛道上，多方合力，有望正本清源，让这个新生产业真正形成蓝海。