南京路商圈以“数智艺术”撬动消费新体验。青年报记者 冷梅 摄

    青年报记者 冷梅

    本报讯 时逢首届“上海之夏”，结合巴黎奥运会以及南京路商圈的用户属性，新世界集团深化“商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融”三个方面，正在以新一轮创新融合业态撬动南京路商圈新的消费热潮。

    构建“数智艺术”新体验

    随着科技的飞速发展，文体行业正在经历巨大变革，数字化、虚拟现实、人工智能等新技术正在改变顾客的体验方式。目前，中国大陆首站《名侦探柯南连载30周年纪念展》正在新世界城开展，柯迷们可以重温《名侦探柯南》的高光时刻，身临其境地体验破案的惊险瞬间。新世界大丸百货通过“数智艺术”的创新理念，举办全球最大XR沉浸太空探索体验《无限The Infinite》亚洲首展和米哈游《绝区零》游戏首发亮相活动。通过1:1真实的国际空间站场景，先进的XR技术和沉浸式体验观展设计，将前沿科技与艺术创意相结合，链接Z世代年轻用户，为游客提供独特而丰富的感官盛宴。南京路M558联合THE BOXX出品的首部原创城市IP系列剧目《追光之城》也正式上演，该剧以上海市花白玉兰为精神象征，展现上海南京路的历史变迁。

    同时，南京路商圈联合上海博物馆、新世界城、M558和大丸百货，与南京路沿线老字号餐饮、食品结合起来，推出“五展联动”促消费优惠活动。凭任一款票根，可在南京路步行街沿线老字号餐饮及食品零售门店享受优惠活动。

    激活“场景营销”新动能

    跟随夏季热浪而来的是，场景营销通过提升游客体验、促进业态融合、创新营销手段、增强品牌形象、延长游客在南京路上的停留时间，让“新场景”带来“新消费”，为经济增长注入了新的活力和动力。

    记者了解到，南京路步行街世纪广场首次打造公司自有IP活动——仲夏夜嘉年华，结合巴黎奥运会，邀请消费者到南京路共享中国队夺冠的荣耀时刻。充分利用世纪广场、购物中心、老字号餐饮、沿街外摆等自由空间，发挥大屏幕资源优势，选择在每天固定的时间点进行重要赛事、奥运精彩瞬间和金牌时刻等节目转播。

    老字号食品门店与进博集市推出奥运美食节，一系列满减活动和各国特色美食，让游客在品尝美食的同时感受不同国家的文化。新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、永安百货等各大商业综合体也将结合巴黎奥运会等热点话题，推出一系列主题活动，打造“场景+”，营造奥运氛围，感受奥运魅力，增强用户参与感的同时展现品牌创新力，更新品牌形象，推动整体消费增长。

    通过创新的场景营销策略，南京路步行街将继续巩固其作为城市核心商业区的地位，不断地开拓转化，迭代升级，让“场景+”为游客提供多元“玩法”，推动商、旅、文、体、展等多产业的融合发展。

    新世界集团旗下老字号杏花楼、新雅、泰康、邵万生、真老大房、三阳南货店等品牌也将依据自身特色结合中秋等时令节气，推出各式活动。除了一系列满减，让消费者获得实惠等活动同时，也将举办“中秋月饼节”等各类文化节。