青年报记者 孙琪

本报讯 央行将针对涉及金融，尤其是互联网金融的广告重点监测。

日前，央行下发了一份《开展金融广告治理工作的通知》，通知显示，央行将加强金融领域广告行为管理，有效治理金融产品违法违规广告行为，重点打击非持牌机构发布违法违规金融广告的行为。并按照“谁审批、谁监管、谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责。该文件由央行发至央行上海总部、各分行、营业管理部、各省会（首府）城市中心支行、各副省级城市中心支行，并抄送中国互联网金融协会和央行消保局、条法司、市场司。

央行在文件中表示，将规范从事金融业务的持牌机构广告宣传行为与打击非持牌机构违法违规发布金融广告的行为相结合，遏制违法违规金融广告乱象，整肃金融市场的违法违规广告和宣传行为。

针对持牌机构的广告和宣传行为，央行表示将排查在营销推介环节中的可疑线索，重点关注持牌机构利用新媒体渠道发布广告和进行宣传行为的合规性。

打击非持牌机构违法违规发布金融广告和营销宣传行为，央行表示以金融广告监测为切入点，结合金融消费者投诉和举报线索，依托监管协作机制开展治理工作，重点打击非持牌机构违法违规发布金融广告行为。

值得注意的是，央行表示，将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理试点，要求各分支机构积极探索能够适应大数据时代的金融广告管理手段，继续将金融广告治理纳入互联网金融风险专项整治工作中，重点加强对涉及互联网金融的广告开展监测及管理。总行决定委托中国互联网金融协会集中监测互联网金融广告。同时，在浙江省、深圳市开展区域性金融广告治理工作试点，探索建立从广告监测到处理、处置全领域全流程全链条工作机制，为全国范围内开展金融广告全面治理工作提供经验和示范。