本报讯 前两天本报曾盘点了5月份的中国电影票房表现，进口片延续了三四月份以来的强势，份额完全碾压国产片，然而，近日一部大片却出现异常：《异形：契约》在包括上海在内的全国23个城市开启了超前点映，提前时间长达10天，引起业界高度关注——要知道，以往这都是国产片才会做的事，好莱坞大片基本不会做大规模点映，即使偶有做者，也离上映日期很近。这个向国产片学习的招数，意味着什么？记者随后进行了了解。
1979年，雷德利·斯科特推出的科幻怪兽片《异形》横空出世，这部太空惊悚电影拿下第52届奥斯卡最佳视觉效果奖项。此后《异形》被奉为影史上最经典的科幻佳作，科幻怪兽、太空惊悚题材的鼻祖。《异形》公认的经典和伟大之处，在于其完全重新定义了科幻惊悚片这一电影类型，其美学风格和隐喻手法更是在其后的38年里，直接导致了《怪形》、《铁血战士》等一大批戏仿作品的诞生，在《黑客帝国》、《移魂都市》等后来的科幻经典中也能看到其深远的影响。同时这一IP的魅力也吸引了詹姆斯·卡梅隆、大卫·芬奇等众多顶尖导演来执导。
今年是《异形》上映38周年，作为科幻片的代表作之一，它也将出现在今年的上海国际电影节科幻单元展映片单中，而二十世纪福斯电影公司新出的《异形：契约》，也以纪念的名义，在全国23个城市开启了38场超前点映，上映制式包括IMAX版本、中国巨幕版本和杜比影院版本。据主办方公布的数据，当晚点映的上座率近75%、场均人次高达240以上。
对于这部经典，参与活动的明星陈数的观感，也代表了很多观众的想法：异形在她心里留下过很深刻的“伤害记忆”并导致她“至今不敢吃小龙虾”（记者注：小龙虾是《异形》中的经典形象）。按理来说，《异形》新作也算是经典IP，并不缺乏粉丝和观众，作为正常的好莱坞大片，它为何还需要做这么大规模的点映，而且还是罕见的“提前10天”之久？
资深发行人士告诉记者，在国内电影市场竞争日益激烈的环境下，“点映”似乎成为了当下电影宣发策略中不可缺少的一环。提前点映的好处一方面在于口碑扩散；另一方面能给院线信心，得到好的排片。但同时，提前点映也是双刃剑，如果对自身质量判断失误，它也有可能造成差评影响上映后的排片。此前一般国产电影做的比较多，进口大片本身都是自带光环，很少有这么做的。
不过，随着中国电影市场观众阅片量越来越大，选择也越来越多，他们对电影的挑剔程度前所未有，即使是精挑细选引进的好莱坞大片，也难以做到部部大卖，很多分账大片甚至票房难以过亿，很多人还记得去年年底高口碑的《萨利机长》，最终票房仅6200万。
此外，随着进口片配额的提高，越来越多的进口片将进入中国市场，大片的排片密度空前拥挤，像6月份，是一周一部大片的节奏，如果在一周的时间内站不稳脚跟，有可能就会被其它大片挤走。并且，除了好莱坞，印度宝莱坞也对中国市场虎视眈眈，《摔跤吧！爸爸》拿下5月单月票房冠军，睥睨一众好莱坞大片，也意味着进口片“内部竞争”将变得激烈。
在这样的大背景下，像《异形：契约》这样的分账大片开始注重营销，恐怕也渐渐不会是个例，未来加入大规模提前点映阵营的大片，会越来越多。
