如今，若是一个男生从包里掏出一只一支润唇膏，一罐BB霜，抑或是一支眼影，都没什么好惊讶的。随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后花美男异军突起，成为美妆方面的消费新贵。
青年报 王霞
据近日CBNData（第一财经商业数据中心）发布的《95后Boys理容消费微报告》显示，“95后”花美男对护肤的接受度和消费占比最高。除定型产品和彩妆产品外，其在线上较“90后”更偏爱国货，购买率较高。在“双十一”等营销节点，“95后”也毫不甘弱，忍不住囤货。
其中，洁面、剃须、护肤、彩妆、男香、定型6步均为消费“重灾区”。相关数据统计，去年，“95后”男生在剃须产品与护肤产品上的花费最多。
作为男性面子工程的第一步，洁面是为下一步剃须打好基础。但“‘95后’男生在洁面这件事上远不及90后男生开销大”，《报告》显示，在经济能力有限的情况下，他们显然要把钱花在更刀刃的地方。在剃须环节，美国品牌吉列占据了中国“95后”男生的洗漱台。
虽然在洁面和剃须上，“95后”体现了经济实惠的消费观念，但在护肤方面，他们显然毫不怠慢，大有赶超“90后”男生的趋势，“花美男”个性充分彰显。
此外，对彩妆、定型和香水的偏爱，也“95后”男生为自己“加分”的重要武器。
作为男士理容消费的后起之秀，当其他年龄群的男士已对护肤进入倦怠期时，他们正兴趣盎然，对彩妆更是大势而来，但化妆对于这个年龄段的男生而言还属初体验，选用亚洲产品会相对比较稳妥，入门级商品自然首选打底BB霜。
与此同时，随着男士复古油头再次流行，出门前打理自己的发型不再是女生的专利，同时这股潮流也不分年龄。油头作为“舶来”时尚，美国产品占据了将近3/4的销售市场，“95后”男生对“牌子”货的消费理念已初现。在香水的选择上，“95后”男生也是尽显对奢侈品的热爱。
《报告》还指出，纵观95后男生的线上美妆护肤消费情况，他们的消费能力还处于受到经济能力的限制阶段，但美妆意识毫不怠慢，不仅舍得花，而且还会有选择地分配财力，把钱花在自己更在意的方面。
而其“精打细算”的特性，体现在他们既爱大牌、也偏爱国货。《报告》显示，国货在美妆护肤方面魅力十分难挡，除了定型产品和彩妆产品外，“95后”男生在线上较“90后”更偏爱经济实惠、性价比高的国货。
“多数处于学生阶段的‘95后’男生线上在美妆护肤方面线上消费金额不及‘90后’，但随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为‘95后’男生的首要美容任务。”报告撰写者认为，“同时，线上彩妆相关消费已经超越90后男生，这可能与日韩潮流的影响不无关系，这也预示着新的美妆年轻群体正在觉醒。”
