本报讯 综艺已是中国电视节目中的生力军，所谓的四大地方台杀出重围，都是靠手中的王牌综艺。然而，不可否认的是，如今这些火爆的综艺，中国自主研发的比例还比较少，很多都是引进合作的。也因此，上海电视节也将推动模式研发变为提升这个老牌平台影响力的利器，“中国模式日”已成功举办两届，组委会昨天宣布，今年，第三届中国模式日将继续举行。
创意不是研发呈现的全部
作为上海电视节官方节目模式论坛，“中国模式日”已成功举办两届，开创了电视模式行业论坛的诸多先河，其在嘉宾阵容和内容设计上所呈现的前瞻性、实用性、国际性，让“中国模式日”成为上海电视节的热门论坛。
很多人认为，中国很多原创的综艺节目都不缺创意，每年产生的大量新综艺，都很有新意，但是，最终电视台里能播出的就那么几个，网络综艺特别出彩能成为现象级的，同样很少。
为什么会出现这样的状况？今年的论坛应该会给很多人启示。记者获悉，今年的论坛上，曾缔造荷兰电视综艺传奇，拥有包括《老大哥》、《谁想成为百万富翁》等数个全球超级模式IP的创意制作公司Talpa全球制作总负责人Etienne de Jong，将讲述该公司的研发过程，而他的观点也比较出乎众人所料：“一切模式都原发自一个好创意。然而在研发过程中，创意所带来的贡献仅仅占到1%。是什么能让一个创意最终呈现在大众眼前？”
将创意实实在在地变成现实，以适合的形式来制作的重要性远比创意本身重要。
中国综艺存在误区
虽然没人否认现在综艺的火爆，顶级综艺节目，单单是一个冠名费，就高达数亿，还不说其他级别的赞助商和各种广告、其他渠道收入。然而，在综艺模式产出大国来看，中国综艺存在的误区不少。
据组委会透露，GlobalCreatives创始人，前ITV国际节目模式总制片人David Winnan，其作品皆是著名的黄金时段真人秀，如享誉全球的《吉尼斯世界纪录》、《美国达人秀》、《地狱厨房》、《我是明星，快放我走！》，英国人家喻户晓的《与我共餐》、《外卖星期六》等，他将来论坛讲述他见到的中国综艺大误区，而这些误区，让中国综艺研发人，总是陷入瓶颈和怪圈。
事实上，据调查，2016年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为7011分钟，较2015年仅有0.4%的增长。这是为什么？有人说，随着网综快速发展，电视综艺节目的观众注意力进一步被分散，电视综艺节目正在经历内容与渠道之间的双重抉择。
电视综艺节目的讨巧之处在于，由于是内容输出平台，不仅有着天然的渠道优势，且内容质量也更容易得到保证。但电视综艺节目的红利正在消退，这并不是指电视综艺节目在绝对数量上的下滑，主要是指在更多频道节目资源中，由于节目数量的大量上升，观众对单一节目形式的关注度出现下滑，新的收视增长点愈难寻觅。
不过，组委会认为，中国综艺人也不用太过悲观，毕竟以色列、英国、意大利这些模式输出国，成熟起来也都耗费了好多年的工夫，而从2016年开始，作为模式交易新兴市场的亚洲，逐步摆脱了全盘引进的单一买家角色，转而成为拥有蓬勃原创生产力的又一超级创意和制作地。中国模式能否给全球的模式带来影响？也许不用那么早下定论。
