当有主见、有主张、有态度的“Z世代”（1995年到2010年出生的年轻人）成为了美妆市场的主要目标消费人群之后，涌现了一大批围绕他们的喜好开发的产品。那么，“Z世代”在选购护肤品时到底关注什么呢？

【天然成分，再次成为护肤热点】

据说，好看、好玩、好用是大多数Z世代选择化妆品的法则，依托于社交媒体的发达，让美妆市场里从几十元的粉饼到上千元的面霜都在Z世代中活跃了起来，只要满足好看、好玩、好用，就都有可能被她们收入囊中。 

没有想到的是，“植物护肤”“天然成分”竟然由Z世代再一次推上了热点。多年以前，护肤品中的植物成分也曾红极一时，当大多数人懵懵懂懂地初次了解到含有诸如“芦荟提取物”“高山火绒草提取物”“熊果苷提取物”等成分的护肤品时，都被它们吸引了。但随着各大品牌重复、过度地在市场宣传中“透支”这些元素，就慢慢地让第一批美妆爱好者失去了兴趣。而此次卷土重来，化妆品品牌们都是做足了准备，不为了成分而讲成分，以品牌故事串联核心成分，推出明星产品、明星系列，将主打的“珍稀成分”提升到品牌的DNA上，主动吸引了年轻客群的关注，形成粉丝效应。 

【找能与Z世代对话的明星代言】

等等。“天然成分”这一招的背后，其实是品牌内涵的重新诠释。而对于Z世代好看、好玩、好用的选购法则，这些护肤品品牌还有各种各样层出不穷的招数。最有效、最常见的，便是选择能够与Z世代“对话”　的年轻代言人，由此引发一波又一波的粉丝、迷妹们“刷屏”和“刷单”。比如春/夏品牌选择了张艺兴作为代言人，WASO由新晋“小鲜肉”范丞丞代言，KIEHL’S科颜氏由刘昊然代言，美宝莲由陈伟霆代言，鹿晗代言了欧莱雅男士。　还有些品牌，在化妆品行业中之前并不以代言人见长，如今为了吸引年轻的Z世代客群，也纷纷启用了最具热度的代言人，比如：李现代言了雅漾，朱一龙代言了妮维雅身体护肤，黄子韬代言了丝芙兰，黄景瑜代言伊丽莎白·雅顿，林允代言IPSA，吴磊代言Sisley

【基础护肤，也要有动人的故事】

中国化妆品品牌中，以伽蓝集团JALA旗下最新、最年轻的品牌“春/夏”为例，取义于“春天嫩芽、夏日浆果”的春夏，从对自然界中春芽夏果生长规律的观察和研究，从植物药学疗法的嫩芽疗法中汲取灵感。以“南非复活草系列”举例，其中主打的南非复活草精粹，这种植物拥有惊人的储水力和锁水力，即使丧失自身高达90%的水分，仍可顽强生存。当雨季来临，它便如逢甘露，牢牢抓住水分，整个枝条重新焕发出活力。该系列专门为高度缺水肌肤特别设计，一滴快速复活，补、储一步到位，强效捍卫肌肤保湿力。有效解决了“一直补水，却总是留不住水”的肌肤困扰。

无独有偶，资生堂也专门为Z世代的年轻人专门开辟了一条护肤品线——WASO，源于日本“和食WASHOKU”主义，“WA”和“SO”分别意为“和谐”“匠心”。产品的核心成分来源均为天然食材，主要来自日本传统菜肴和食，包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇，并加入了人参、枇杷叶、梅、银耳等成分。为突出产品天然配方的特点，WASO在中国上市的五款产品分别叫作“胡萝卜面霜”“蜂蜜卸妆洁面”“银耳精华水”“豆腐磨砂膏”“枇杷控油露”。

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Z世代青睐的“千元面霜”

一方面，化妆品公司们纷纷开辟专门针对年轻市场的产品线或品牌，其产品定价是针对学生、初入职场的人群而设置；另一方面，又有一大部分Z世代的年轻消费群体，纷纷青睐这些品牌集团的“顶端级产品”，千元面霜就是其中一个特殊案例。如果单纯以好看、好玩、好用的法则来评判，并不能解释为何她们中的有些人会疯狂追求距离自己经济实力还有很长一截差距的产品。排除家庭条件优渥等因素，对（市场宣传中的）品牌价值极度认可，以及对“抗老”这一词汇的极度迷恋，或许是千元面霜在本不属于它的目标客群中走俏的原因。近日，美妆界有一则“新闻”令人对Z世代青睐的“千元面霜”重新思考：一位曾任职于进口化妆品大集团的研发人员、现为知名美妆博主，一纸诉状将某“千元面霜”品牌告上法庭，声称其在中国官网的宣传中，有不恰当的词汇，涉嫌虚假宣传。一石激起千层浪，舆论立马形成了两派，有的说该博主“博眼球”“碰瓷大牌”，也有的说自己用后确无宣传中的神奇效果。这条“新闻”后续会如何发酵不得而知，但“千元面霜”究竟是否值得追捧，确实值得深思。