它是足球界当之无愧的第一盛宴，32支球队在这个夏季奉献了最杰出的表演。看似体育盛事，实则经济大事的世界杯在球迷中拉动起来的消费趋势，又是怎么样的呢？京东与美团融合线上线下数据，最新联合发布了《京东&美团世界杯消费报告》，让我们一起来揭秘本届世界杯的消费趋势，读懂这届球迷的观赛众生相。

京东大数据显示，世界杯开赛前，京东球迷囤货购买的啤酒中，进口啤酒销量占比超三成，高于非球迷用户进口啤酒销量的占比。而进口啤酒中又以墨西哥啤酒销量增长最快，相比德国、葡萄牙、比利时的进口啤酒，墨西哥啤酒比墨西哥队的热度更高。

作为“盛夏标配”，在世界杯期间，京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%，相比往年更受欢迎。自6月14日开赛以来，一向受欢迎的啤酒订单量环比也增加了60%，休闲零食的订单量同比增长达到100%。世界杯开幕战当晚，美团外卖小龙虾销量就超过153万只，啤酒销量则超过28万瓶。

世界杯比赛时段内，在深夜观球胃口大比拼中，男性贡献了56%的外卖订单，按照比例分析，在吃货属性上女性球迷惜败；其中八零后和九零后的男性稳稳占据外卖订单量先锋，占比高达90%。而在世界杯的南北“外卖大战”中，南方地区取得了压倒性胜利。世界杯期间，南方用户外卖订单高出北方38%，东部地区用户外卖订单占比近六成，二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

看球的气氛激活了球迷们亲自下场的洪荒之力，球迷们用“买买买”为自己喜爱的球队和球星打call。美团数据显示，梅西、内马尔等超级球星比赛的场次，夜间外卖较平日上涨17%，法国队的姆巴佩、比利时队的卢卡库、英格兰队的凯恩出场时，外卖订单都有所上涨。值得一提的是，新晋超级球星虽然层出不穷，但是带货能力最强的还要属梅西和C罗。