每个人身上都拖着一个世界，由他所见过、爱过的一切组成的世界。即使他看起来是在另外一个不同的世界里旅行、生活，他仍然不停地回到他身上所拖带着的那个世界去。 

飞速向前奔进的我们，是否正渐渐与自己的来处背道而驰？全球化让世界变得扁平而同质，家乡从未像现在这般陌生，与之相对的，是“在地化”的被提及。越来越多年轻人归乡返土，他们寻访食材，复兴织物，重振民艺，编写属于当地的文化志。

正逢年关，我们将视角投注到这些人对家乡的私人记忆——在广州、深圳做了4年平面设计后，林丹娜回到汕头，以插画师的身份在明信片上刻下当地人的生活图景；同样将老城区旧时街景融化在笔端的还有厦门的插画师陈花现，他和妻子思静开了间甜点铺，时不时去附近的泉州和漳州收农作物，他们认为，遥远的美味有时不如身边当时当季的原材料；而来自西双版纳的梁小懒更是从小遍尝无数醇正地道的山货，她和银行同事张扬双双辞职创业，与农场合作，采摘每季食材，将西南风味的美食美器分享给更多地区的人。

老上海的搪瓷、崇明的土布、江西的米酒、闽南的花砖……在零售4.0的大概念下，以地方历史、人文背景、手工艺特长为个性元素的“在地好物”得以进入公众视线。而对个人来说，地域气质在骨子里的烙印或许比我们想象中的更深刻，影响也更深远。风土和记忆，塑造了我们今天的样貌。