3月27日，京东作为上海时装周2017年度作品发布官方联合合作伙伴出现在上海时装周发布会上。2017秋冬上海时装周以“诗意科技”为主题，汇聚国内外优秀的时装设计佳作以及诸多颇具创意的展览展示活动。一直以来，各大时装周都是让娱乐明星和时尚潮人们摩拳擦掌想要第一时间抓住新的潮流风向之所在，而现在也成为了电商等风头正劲的行业玩跨界的抢手地。

据悉，京东将于4月13日在新天地主秀场举办“京东日”发布秀，届时将携手3名优秀的原创设计师，分别奉上3场不同风格的精彩走秀。而除此之外，此次上海时装周发布的原创品牌新品都可以通过京东线上专区进行购买。双方此次的合作，除了让消费者能够欣赏到更多充满时尚感的原创作品外，京东的线上限时购买专区也成功让消费者实现“即秀即买”，让消费者与秀场实现真正的零距离互动。这也成为了本次上海时装周的一大亮点。 

在发布会上，京东大服饰事业部总裁丁霞透露：在消费升级大趋势下，人们对时尚有新的需求。京东大服饰业务对“时尚”的理解有两个核心要素，一个是品质化，一个是个性化，一直以来京东通过扶持国内设计师群体不断推动有品质、个性化的时尚潮流，以明确的时尚定位让消费者对京东时尚的认知度更加清晰，而品质和个性化又是当下越来越多年轻人追求的时尚趋势，加上更多诸如上海时装周这种高端时尚盛宴的加持，相信未来京东势必也能获得高度的时尚认可度。

当下的原创独立设计师已经不再是小众群体，而且已然受到当今主流时尚圈的力推。京东选择与这些设计师合作，除了是大势所趋外，也确实是越玩越大胆。