日前，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在沪联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果，今年的研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”。“生活者动察”每个年度都会就当下生活者的行为特征和价值观念的变化进行分析，并用独特的关键词来进行概括。今年，博报堂生活综研(上海)对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此而产生的改善社会的能量命名为“衔能”这一新词。  

近年来，进行创业或从事副业的人群正在不断壮大。随着网络、智能手机的普及，包括移动支付在内的各类服务平台的不断增加，通过社交平台人们可以轻松地进行商品和服务的销售。除此之外，在人们持续旺盛的消费欲求以及利用人际关系的“圈子营销”的扩大等背景因素的作用之下，带着轻松玩乐心情进行的创业/副业活动――“轻创业”这一概念诞生了。“轻创业”生活者作为商品或服务“购买方”的同时，也成为了商品或服务的“提供方”。

随着“轻创业”的兴起，“轻创业者”这一人群也在不断壮大，其中有一部分“轻创业者”在“轻创业”过程中察觉到了人们的新需求，并不知不觉中开始肩负起了帮助人们满足这些新需求的“职责”。换句话说他们同时也开始拥有了各种不同的新“头衔”。每一个“轻创业者”的个体力量在各个不同的领域中发挥着作用，并逐渐在社会上形成为一股强大的能量。博报堂生活综研(上海)将这股能量命名为“衔能”。