之前的北欧设计创意周再次以密集的论坛、工作营和产品展示强调了“设计不仅是一个产品，更是一个过程”的理念。对于大多数人来说，这听上去似乎有一些太学术、太矫情，设计一个好的产品不就行了吗？过程有什么用，又怎么销售呢？

其实这一概念是近五年来在欧洲，特别是社会发展程度较高的地区普遍流行的一种设计思潮。其形成原因有几点：

一是在社会物资非常发达的地区，人民生活相当富足，有的甚至达到基本没有任何对产品的新需求的程度。这对商家的产品开发和销售就带来了巨大的挑战，很多日系品牌的做法就是设定产品的折旧和报废期，让产品在一定的时间内保证良好的质量，过了设计时间就问题不断，以达到促进产品销售量的目的。美国企业则多是通过降低成本和打折倾销来促进购买。

而欧洲的国家向来以高质量和精致的加工着称，美日的模式显然是行不通的。在这样的大环境下，很多品牌和设计师就开始对产品开发设计的每一个细节都仔细地琢磨起来，不仅拓宽了许多已有的经典设计的产品线，还由此诞生了很多新产品。

丹麦品牌Norman Copenhagen致力于家居产品，其风格属于典型的“北欧风”。旗下有一款名叫松果的吊灯，是丹麦设计大师 Simon Karkov 于 1969 年的设计。灯罩的金属片将光源散设到室内的各个角落，引领了室内照明新风潮，即使追随者众多，依然是无法取代的经典之作，至今依旧历久不衰，已经成为近代灯具设计上的代表作之一。然而经典毕竟是经典，再加上金属箔片的加工工艺和精度，这款经典的金属吊灯当然价格不菲。

于是 Norman Copenhagen 在新世纪中推出了一款年轻版的松果灯 Norm 69，同样的设计和造型，但是材料是复合纸片，并用 DIY 的概念，包装也变得扁平化，大大降低了成本。新的设计着重完善了 DIY 的过程，整个吊灯有69片纸，在组装吊灯的过程中，不需任何工具，也不需要黏胶，只要动动巧手，就能玩出一个美丽的立体灯饰拼图。新的 Norm 69 在经典之上，加入了对产品成型过程的设计，通过满足购买者的动手欲望，开发出新的产品。这就是一个“设计不仅是一个产品，更是一个过程”很好的案例。