青年报记者 刘秦春

本报讯 昨日下午，2024年“投资上海”广告产业推介会在普陀区数字广告园区召开。记者从推介会上获悉，“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，营商环境持续优化，产业对经济带动引领充分彰显。

上海“国际数字广告之都”建设取得了新成效。据统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

国家及本市出台的相关政策文件方面，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

另外，本市还出台了推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

“上海是营销高地，架起了国内市场与出海市场、海外市场的桥梁。企业如果有出海需求，那么投资上海是必要的。”汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑表示。

近年来，上海广告产业集聚效应显著，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

据悉，上海广告业近年来在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。