馨巢书屋前不久正式入驻上海书城福州路店，成为了上海第一家真正意义上的书店“店中店”。其实“店中店”的模式并不罕见，但书店“店中店”却是一个首创。书店经营者希望通过相互借力，来寻找新的生机。但是这种模式能否行稳致远，业内说法不一。

青年报记者　郦亮

此前已有雏形

青年报记者昨天前往上海书城福州路店，特地去走访了这家馨巢书屋。书屋位于书城5楼的一个空间里，不是很大，大概40个平方米，陈列的图书也就是几百种。可能是因为记者探访的时候比较早，书屋里的读者并不多。“前几天三八妇女节的时候读者还不少。逛书店过节成为了很多人的选择。”店员告诉记者。

馨巢书屋现在被称为上海唯一的女性主题书店。当然，在业内看来其更重要的一个身份是上海第一家真正意义上的书店“店中店”。馨巢书屋原本就是一家独立的书店，开设在八号桥创意园的一栋三层小楼里，当时可谓风光无两。所以尽管店家给此次搬入书城再启制造了很多“噱头”，但是“经营收缩”这个词无论如何都是回避不了的。

钟书阁上海大区总经理朱兵告诉青年报记者，尽管书店“店中店”是第一次出现，但其实之前已有这样的雏形。一些出版社在书店里包下空间，开设专架，专门销售自己出版社的特色优质品种图书。比如中信少儿出版集团就在钟书阁里开设了这样的专架，做到了集中式呈现，效果很不错。而现在书店“店中店”其实是将这种模式进一步扩大，让图书机构之间的相互借力变得更为紧密。

实体书店的避风港？

如前文所述，馨巢书屋是目前上海唯一的女性主题书店，其实它并不是上海第一家女性书店，大众书局正大乐城店也曾是一家女性书店。但是这家书店早在2019年就已关门大吉。尽管近年来人们对实体书店有了更多关注，有关方面也给了更多扶持，但书店仍在关门。去年至今上海已经告别了衡山·和集、大隐书局武康路店等一批精品书店，让爱书人痛惜不已。于是在此时出现的书店“店中店”，也就被看成实体书店寻找“避风港”的一种方式。

首先就租金而言，过去精品书店大多设立于黄金地段，美则美矣，奈何租金太高，完全没有办法收回成本，大多昙花一现。而据朱兵透露，在大型书城里开设专架或者开设“店中店”，虽然租金也不低，但毕竟经营面积缩小了，相比独立店铺的租金要少很多，所以起码可以在成本方面节约一大块。

而最重要的一点是，开了“店中店”，那书店就不是一个人在战斗了，而是形成了相互借力、抱团取暖之势。朱兵告诉青年报记者，在各大书城中，上海书城福州路店的人气是最旺的，能在其中占有一席之地，对于小书店来说还是很有期待的。同时，上海书城福州店在升级改造完成之后，本身就将店面分成很多区域，进行图书品类化经营。馨巢书屋的入驻，起码丰富了书城女性主题图书的展陈和销售。所谓“相互借力”，在此就体现得十分明显。

有点残酷的现实

当然，对于“店中店”的模式，各方也有不同的看法。读者邹女士就对记者表示，其实她还是更喜欢过去在八号桥独门独户的馨巢书屋，因为这本身就是一家主题书店，独门独户有利于突出这样的主题。现在小书屋搬到了大书城，她就未必会去，总感觉小书屋被大书城“淹没”了。

经营者既然选择了“店中店”，那就要做好被“淹没”的准备，这是一个比较残酷的现实。有业内人士告诉记者，如果说出版社在书店里开设专架，把原本和别家出版社放在一起的书单独挑出来专门陈设，这是一种“主题突出”，那么一家小书屋开到一家大书城里，那就有“自我隐匿”的可能了。对于一些喜欢“直奔主题”的读者来说，穿过书城的书山人海，去参观一家“店中店”，这绝对是一个心理挑战。

所以书店“店中店”模式要想行稳致远，关键的一点还是要将自己做精做强，要认识到自己绝对不是依附于人，而是要相互借力，共同谋求生存。“未来大书城和小书屋可以搞更多互动，增加彼此的黏性，更多读者更多逛‘店中店’的理由。”朱兵说。