近日，Citywalk活动最高收费258元被吐槽贵的相关话题冲上热搜，为此，网友吵翻了，有人评论：“不就是荡马路吗？我不理解，大为震撼，如果想了解历史，当我没说。”同时也有人质疑：“改成英文名，就涨价了吗？”早在今年4月，本报已报道过年轻人喜欢citywalk的生活方式，他们通过citywalk了解上海的不同面，在弄堂里感受烟火气（详见本报4月11日05版）。如今盛夏已至，citywalk又有了一波热度，年轻人愿意埋单吗？在他们心中，什么样的citywalk是值得付费的？　记者就此展开了调查。

青年报记者　刘秦春

■现象直击

最高258元电商平台上架citywalk商品

记者以citywalk为关键词检索相关微信小程序，结果页面显示有约40多个以citywalk命名或内容涉及citywalk的小程序。

其中，“城之旅CityWalker”小程序注册认证显示为上海唯玩旅行社有限公司，售有上海、成都、重庆等不同城市的city-walk相关商品。点进上海页面，一款名为“梧桐与洋房　丨法租界梧桐马路上的亲子时光”售价99元，路程为4000米，但当前显示该商品已下架。另外一款名为“嘉定寻古（亲子限定）”的商品售价为58元至258元，显示已有5人购买。

除了微信小程序，记者还发现，淘宝、咸鱼等多个电商平台也已经上架了citywalk相关产品，售价在几十元到百余元不等。除了citywalk本身，与之相关联的产品多是博物馆深度讲解、景点深度讲解、半日游等文旅产品。

淘宝上一款名为“上海CityWalk武康路武康大楼专业老师深度讲解风云故事人文故居”的产品售价136元起，据详情页介绍，该费用不包含景点门票，均是在景点门外进行讲解，但至少要2人才能起拍。该商品目前月销29笔，显示每个citywalk团队最多15人，自由活动2小时30分钟。同一家店铺还售有思南公馆的citywalk产品。

另外，社交平台也是可以达成citywalk付费消费的另一个渠道。记者日前在采访中就发现，有不少citywalk组织和机构，以社群分享的方式在社交平台账号上进行citywalk相关内容分享，并以此吸引消费者前往咨询如何加入社群或者如何消费，达到促成交易的目的。目前社交平台上citywalk社群收费也多在几十元到百余元不等。

■爱好者说

收费无可厚非愿为高质量专业讲解买单

那么，年轻人愿意为city-walk买单吗？　他们能接受的价格范围是多少？　愿意为什么样的　citywalk产品掏钱？　记者采访了几位citywalk的爱好者。

胡馨宇及其男朋友都是citywalk的忠实爱好者，茶余饭后都会在上海的街头巷尾走一走。“citywalk能让人感觉到，其实你不只是住在上海，你是生活在这里。当你真正走上街头，走到从未去过的地方，你会发现原来这座城市有那么多未知的东西值得去探索。”胡馨宇曾这样告诉过记者。

近日，胡馨宇也注意到了citywalk这项小众运动或者说小众旅游方式的热度突然就上来了。“我身边的朋友都在问，怎么citywalk现在突然火了，讨论度也蛮高的。”在她看来，citywalk并非现在才有，上海很早就有人在实践了，现在火得倒是有点令人意外。

或许是付费这件事情把citywalk推上了风口，谈到付费citywalk这件事情，胡馨宇坦言，她不会选择购买所生活的城市的付费citywalk产品，因为比较熟悉。如果去外地旅游倒是会考虑购买个1天的citywalk行程，她能接受的价格在100元左右。

“我会愿意为当地博物馆研究员这类专业的citywalk领队买单，因为这类人群专业的讲解会让我在citywalk的过程中受益匪浅。”胡馨宇告诉记者，她会衡量一场citywalk活动的多种构成因素，包括领队的专业背景、团队的人数、景点、路线等等。

同为citywalk爱好者的方小糖认为，只要　citywalk活动的参与者和策划方双方自愿，一方获得服务，另一方提供服务，收费也无可厚非。她愿意为价格在200元左右的差异化小众　citywalk路线付费，另外还需要有专业而又详细的讲解，同时也要避开网红路线和网红店。

最近上海天气热了，胡馨宇和男朋友把citywalk的时间更多地放在了黄昏和夜晚，气温降下来，才有闲情逸致走一走，也不至于在毒日头下暴晒中暑。

方小糖也和胡馨宇一样调整了citywalk的计划，她现在更喜欢追寻夏日的日落晚霞，不像白日里的暑气腾腾，黄昏日落总是让人心生平静。

■业内心态

目前盈利微薄“城市故事应该被更多人熟知”

作为citywalk爱好者，胡馨宇的本职工作也和旅游相关，她自己也曾策划过一些citywalk活动，所以对活动背后的东西也有些了解。

胡馨宇坦言，如果是作为本身没太多钱的年轻消费者，258元的价格确实有些昂贵。但换个角度，从策划方的角度来看的话，答案就不同了。因为请专业的导览领队价格昂贵，前期宣传策划也需要投入资金，有时候还要给消费者买饮用水，成本不低。但citywalk具有特殊性，人数又不能太多，2人到8人最佳，如果客单价太低的话，基本上没什么盈利。所以组织方可能多会以社群拉新、促进其他旅游产品消费为目的。

本科毕业于南京师范大学念文物与博物馆专业、硕士在香港中文大学就读文化管理专业的李其是citywalk的组织者，并且她经历了活动从免费citywalk到付费citywalk的转变。最初她和朋友凭着爱好自掏腰包组织了几场citywalk活动，后来考虑到长远发展，决定转为付费，定价在98元到108元不等。

她坦言，其实组织citywalk活动赚不了多少钱。因为准备一场活动，背后要花很多时间、精力、人力成本。例如，负责讲解的领队自己需要知识的积累，要看很多书，查很多资料，这都是大家在活动当中看不太出来的隐形成本。

李其认为：“付费是付给知识的，因为citywalk的景点和场地大多都是免费的。”如果对专业讲解的需求度不那么高，自行citywalk也可以。当然，付费citywalk其实也是对受众的一种筛选方式，不愿意为知识付费的人，去了citywalk也不一定能够收获更多。

李其和团队的小伙伴都有各自的主业，完全是凭借爱好在组织活动，想让更多人了解上海这座城市的历史。“上海这座城市的故事和历史应该要被更多人熟知。”

■衍生话题

主打轻享受　线上付费citywalk或成新趋势

除了以上谈论到的这些问题，采访过程中也有受访者谈到了citywalk的一些新玩法。例如胡馨宇向记者分享了线上citywalk这种玩法，据她介绍，其中又分为免费的线上citywalk和付费的线上citywalk两种。

据胡馨宇介绍，免费的线上citywalk主要来自各地政府或者文旅局官方资讯。例如，上海和广州会提供官方的citywalk路线，并且有地图导览，还有官方二维码扫一扫就有详细的介绍。“这种我就觉得特别好，我更加推崇，也会更愿意去选择这种官方提供的citywalk路线。”在citywalk过程中会发现城市在不断更新，城市的基础设施也变得越来越好。

她还给记者推荐了一款播客APP上付费25元的citywalk节目，付费订阅以后，只需要戴上耳机，比照着主播提供的配套PDF或者地图文件，再跟着耳机里声音的指引到达指定地点，一步步探索城市的角落，每次citywalk耗时2小时左右，完全不用担心因为citywalk团队人数太多而听不清讲解。

胡馨宇非常喜欢这种线上付费的citywalk方式：“每一个需要留意的细节，例如哪个地方有一口古井，哪里有雕塑，还有屋檐上有守护神这些，讲解时都会让你留意游览，体验感很好，沉浸感十足。”

记者点开胡馨宇分享的该付费citywalk节目链接，发现付费订阅的人不在少数，每个单集的播放量在几千到一万多次，评论数也有一两百。据节目详情页介绍，这是个播客导览节目，采用“异步直播”的形式带领听众深入逛城市。最佳收听方式是在每集的开头来到指定地点，点击播放，然后跟着讲解一边走一边看。

“现在的年轻人更想去发现身边的美好，不用花太多钱，就可以旅行或者休闲，主打一个轻享受。”胡馨宇说道。