日前，在上海世博城市最佳实践区充满艺术气息的氛围里，青年报社、上海世博城市最佳实践区商务有限公司、上海演艺大世界服务中心、豫园股份邀请业内领军创意人才，携手青年文创企业团队，一起举办了以“城市新势力‘文创+’赋能园企共话打造一流‘设计之都’创新发展新趋势”为主题的论坛，媒体、企业、创意人在此展示、互通、交流、共议如何通过文创设计让更多的品牌文化、城市精神走进人们的生活，如何在建筑、文化等多领域，实现设计相融合等议题。据悉，该活动是2022长三角青年文创设计大赛系列活动之一。

青年报记者 孙琪

创建典范

掀开“设计之都”新篇章

从生活用品到城市，设计赋能无处不在。

一个月前“世界设计之都大会”让很多人印象深刻，它为上海建设世界一流“设计之都”掀开新的篇章。木马设计创始人、上海清华国际创新中心未来设计研究院院长丁伟介绍了这次大会举办缘由，他从大会架构、重要理念“设计创新型城市”、重点论坛及展览、未来展望四个角度介绍了整个大会，深入解读了上海首次提出的创建“设计创新型城市”典范的五层架构，令与会者醍醐灌顶。

上海衡复投资发展有限公司副总经理姚佳音以“城市蓝调的全新奏鸣——打造独具魅力的城市慢生活街区”为主题，妙语连珠地介绍了衡复投资在衡山坊、建业里、黑石M+等上海知名的风貌保护和城市更新项目中，对历史建筑精心修缮，对项目精心设计，开发有特色的衍生产品，唤回市民对城市记忆，为市民打造有温度的风貌街区的故事。

在黄浦江畔漫步、跑步、骑行，是众多上海人喜爱的亲水方式。上海市上规院城市规划设计有限公司规划一所主创规划师、注册规划师黄斌以“设计改变生活——以黄浦江东岸贯通为例”为主题分享他们规划黄浦江东岸过程。他们曾深入挖掘本地居民、周边职工、外地游客等不同群体的利益诉求和潜在需求，按照“百年大计，世纪精品”来改造黄浦江东岸，最终为市民和游客创造出多元丰富的城市游憩体验区。

“以前城市里邻里关系非常好，现在我们的设计也要关注这些。”禾易设计董事长胡平分享他《城市更新思考——从好到美好》的设计理念，多个角度阐释如何利用好景观改造，打造更有温度的新的社区和园区。

以赛育才

积蓄青年设计力量

作为本次论坛的重要环节，2022长三角青年文创设计大赛进园区活动，今年青年报社携手上海演艺大世纪服务中心、豫园股份一起为青年设计师、高校学子搭建起文创赛事活动，旨在通过设计大赛为载体，为更多有设计创意的青年人搭建更广阔的创作舞台，挖掘能反映新时代、新审美的新产品，发现能代表传统与时尚、实用与艺术相融汇的文创设计新理念，同时也增强企业品牌在青年人群中的知晓度、美誉度，对此各方给予高度支持和赞扬。

“演艺大世界是一个充满了设计元素的品牌。我们的LOGO，其实就是一个缓缓拉开的舞台大幕，里面充满了大家对艺术的各种想象。”上海演艺大世界服务中心主任康骐向大家介绍了不断迭代更新的演艺大世界，作为文化界领路人，如何为持续打响“演艺大世界”品牌，进一步发挥演艺大世界的溢出效应，丰富“演艺大世界，活力艺街区”的内容生态，在第二届演艺大世界文创品设计大赛的园区推广活动上，康骐介绍道，希望能在今年继续向文创青年发出想象力的邀约，她表示，“演艺，应当成为一座城市流动的风景线，我们也希望通过设计的加持，让演艺大世界和艺术生活之间产生更多的共鸣。”

豫园股份旗下拥有17个老字号品牌，同时大豫园片区的规划也已正式出炉，“老字号的经典美学，需要焕新而非创新。”豫园股份副总裁胡俊杰以“以设计创造美学，美学点亮生活——豫园老城厢的东方生活美学表达”为主题进行交流分享。他表示：“作为城市变迁的见证者、上海城市文化名片，豫园商城每年接待的市民游客有数千万之多，它是民俗文化的发祥地，江南文化的承载地，又是海派文化的聚集地。今年9月，豫园股份成为了福佑路地块项目的实施主体，由此将豫园商城、豫园二期、BFC外滩金融中心等项目连接起来，形成更具想象空间的‘大豫园片区’。未来，豫园股份将与城市发展同频共振，围绕建筑设计、产业升级、文化发展等方面，将大豫园片区整体打造成为极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，助力上海打造国际时尚之都，全面提升上海城市软实力。”

2022长三角青年文创设计大赛进行过半，已经收到了来自各地的参赛作品。参赛者法尚（上海）创意设计有限公司的员工刘咏和印尼籍资深设计师Dom来到现场，作为第二届演艺大世界文创品设计大赛的青年参赛代表，向大家介绍公司的设计理念以及参赛作品，红白相间的口罩，融入三阳南货店、《夜半歌声》等品牌元素绿豆糕的模具，小巧别致的品牌徽章，演艺大世界LOGO形状的钥匙扣，别致的渔夫帽，一件件充满复古摩登的气质，备受大家称道。

在交流环节，与会者共议了如何通过文化创意设计让更多的品牌文化、城市精神走进人们的生活，通过建筑美学、文创艺术品，提升文化自信和生活幸福感等议题，众多大咖纷纷以切身经历为案例，提供了许多可供青年创作者吸取的经验。大家纷纷表示，拥有5000年文明历史的中国，在设计文创产业是最具国际对话能力的领域。企业、媒体、青年创意人都应“搏击蓝海”，在市场上历练身手、互学互鉴，在交流碰撞中开拓思路。