第A04版:第三届中国国际进口博览会

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2020年10月29日 星期四

 
 

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非遗与摩登文化的创新融合

虚拟偶像现身上海时装周

王娟

    K/DA女团身着海派旗袍现身时装周。

2020英雄联盟全球总决赛正在火热进行当中,与此同时,英雄联盟的虚拟女团K/DA也来到了上海,并在这里度过了一场为期一个月的上海“城市文化之旅”。穿定制旗袍,看时装周,打卡上海地标,并在社交网络上发布照片和视频,引来全球粉丝热议……K/DA的此次上海之行背后,是对虚拟偶像与城市名片双向赋能的一次大胆探索。

10月12日,K/DA工作室通过国内外社交媒体同步发布了女团全员“抵达”上海的消息,并配上了在机场的合照,引发网友争相互动。随后,K/DA团队成员身着由上海旗袍大师——海派旗袍文化领袖、上海市非物质文化遗产传承人周朱光所设计的新锐旗袍礼服,出现在上海时装周现场,并拍照留念。而这组照片也被制作成海报之后面向全球发布。

这次K/DA女团身着海派旗袍现身时装周,可以说是一次多赢合作——K/DA与海派旗袍、上海时装周携手,通过K/DA这一全球广受欢迎的英雄联盟虚拟偶像形象,借助“女团”成员穿着旗袍的契机,面向全球英雄联盟玩家和电竞爱好者展示中国传统文化的魅力,提升上海时装周在全世界年轻人群体中的影响力和关注度。

虚拟偶像的风潮如火如荼,对于品牌形象的年轻化塑造也有着肉眼可见的效果。由此,有新成员加入,并有了崭新形象的K/DA,借着2020全球总决赛举办的时机与上海展开合作,担当起向全球粉丝介绍和展示上海的城市景观,人文风貌,以及浓郁电竞氛围的职责,也是再恰当不过。这样的合作,也是一次虚拟偶像与城市名片结合,打造新文创领域双向赋能的成功尝试。

王娟

 

 

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