昨天上午，一场聚焦电影产业“新文旅·新消费”的金爵电影论坛，在上海银星皇冠假日酒店的金爵厅召开。论坛请来了业内衍生产品的从业者和中国实景娱乐的领军者，共同探讨在电影工业化趋势下，电影产业如何赋能新蓝海。

青年报记者 郦亮 实习生 陈依楠

新发展方向 影视基地定位转型

中国的影视基地一直以“影视为表、旅游为里、文化为魂”的定位在进行着发展，但随着电影工业化趋势的推进，影视基地的建设也面临着定位转型。影视基地的专业化、片场化，以及影视和旅游在微观层面上做到相隔离，将成为这个产业未来新的发展方向。

宁波影视文化产业区管委会党工委书记兼主任、象山影视城负责人陈建渝介绍，自2004年《神雕侠侣》在象山开机以来，象山影视城接待的剧组超过一千个。去年，影视城门票的经营性收入超1亿，游客数量突破260万人次，且在今年还保持着50%到60%的递增能力。他指出，当今中国的影视基地数量已经达到3000多家，但真正能够做到在文化旅游上创收或做出自己名声的仅仅就那么几家。中国的影视基地往往以旅游为目的进行建设，而这也意味着只能吸引非常狭隘的受众群体，例如便利当地游客在周末出行。

陈建渝主任点明了象山成功的关键在于，面对电影工业化这一必然趋势，影视基地必须从定位上进行转型，即从以旅游为目的转变到以影视制作为目的。因此，影视基地必须为剧组提供高质量、专业化的场地与器材，也要为影视制作提供专业的服务。在提高服务专业度这点上，上海地区就率先做出了新的尝试。

上海市广播影视制作行业协会驻会副会长兼秘书长、长三角影视拍摄基地发起人于志庆就提到，五年内他们服务了7000多个在上海拍摄的项目，免费协调政府服务和政策，最大程度上为剧组提供便捷高效的创作环境。

在新形势的引导下，融创文化总裁助理兼内容与投资中心总经理就谈到，现在青岛的东方影都影视基地，就是在吸取了象山影视城成功经验的基础上走电影工业化方向，力求从硬件和服务两方面做成世界最先进的电影基地之一。

新市场潜能 衍生产业提前介入

电影工业化的一个代表现象就是电影IP的出现，衍生产业以此为依托逐渐在中国发展起步。虽然现在衍生产业整体还处于初级阶段，尚未形成成熟的产业链，但市场潜力巨大。 

迪士尼作为世界范围内电影衍生产业的一个标杆，有着丰富的经验。论坛请到了华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文，他以马上就要上映的《玩具总动员4》为例，介绍了迪士尼在衍生产业中的具体思路。玩具总动员这个IP的时间长度跨越了二十多年，迪士尼通过衍生品的销售保持了电影人物的常青和活力。由于迪士尼的电影面向全年龄层的观众，所以玩具总动员的衍生产品从只是玩具拓展到了十几种品类，力图让不同年龄层的受众都能找到自己的所爱。同时，迪士尼进行了大量消费者调研，用区域化管理的方式贴近不同地区的消费者习惯，做到产品本土化。

对于电影衍生产业来说，关键一步就是IP的选择。北京中影营销有限公司（中国电影股份有限公司营销公司）副总经理朱海荣强调，好的内容和强大的社会影响力是电影衍生产业的基础。《流浪地球》上映前，他们只谈了十家授权，但电影在大年初一火了以后立刻就签了一两百家，最后衍生产品的品类达到了上千种，现在已达到8个亿的市场产品的容量，创国产电影新高。负责东方梦工厂衍生业务的张婷婷补充道，电影的题材也很关键，现在比较好做的就是科幻、二次元和英雄类电影。

万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁兼事业战略部总经理池沢苗，五年前从做二次元题材较为成熟的日本市场来到中国。在她看来，在衍生产业与电影IP的双向选择中，一方面要看IP的热度，还有一方面要考虑授权对象是否能够保证产品质量、保护IP长久发展。阿里影业、阿里鱼市场总经理傅小然也提到，现在整个中国电影衍生产业的成熟链条还未形成，阿里鱼以差异化赋能商家，现在也正在试图利用众筹这一方式降低产品筹备风险。

到场的从业者都强调了，未来中国电影衍生产业一方面继续推广具有世界影响力的电影IP；另一方面也要尽可能地创造国产电影的长线IP。最关键的一点在于，要从整个电影产业出发，在电影制作期间就将未来的衍生产业考虑在内。