青年报记者 郦亮

本报讯 这几天文博界的热议话题是“故宫口红”。这款一度被视为博物馆文创开发新坐标的口红，现在已经停产，一切都在显示博物馆IP的运作出现了一些状况。这其实也再一次给人们提了一个醒：博物馆的文创开发欲速则不达。

这款故宫口红去年12月9日上市销售，引起轰动。口红的颜色全部采用故宫馆藏文物中的颜色，而包装上则有文物的纹饰。博物馆的文创开发果真进军了化妆品界，这吊足了很多人的兴趣，故宫口红也一度断货。不过青年报记者当时写了《博物馆文创开发的“边界”在哪里？》的报道，认为博物馆文创开发应该有所为有所不为。事实上，博物馆文创把触角伸得太广，项目上马太快，是有隐患的。

现在看来，这并不是杞人忧天。几天前，故宫淘宝在其官方微博宣布故宫淘宝彩妆因品质问题全线停产。故宫方面给出的解释还是比较坦诚：由于口红产品外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。当然，众说周知的是，故宫口红在上市不久就出现过“嫡庶之争”的闹剧（故宫“嫡出”的“故宫文创馆”与“庶出”的“故宫淘宝”几乎同一时间推出了“故宫系彩妆”，而且两家都称自己最正宗）。

无论是品质问题，还是“嫡庶之争”，这些都说明博物馆IP的运作出现了一些状况。而这些直接导致了故宫口红的停产。其实，这已不是博物馆文创产品首次陷入危机。之前故宫与百雀羚合作推出的“美什件”日用品就被指，外壳很轻、塑料感强，口红上面竟然有气泡。而“清朝系列·迷你故宫小猫猫摆件”也被指，做工一般、有瑕疵，观赏价值胜过使用价值。去年3月，故宫淘宝售出的宫廷娃娃还因身体部分与日本AZONE品牌玩偶的身体构造相似，被该店铺停售召回。

随着“让博物馆文物活起来”、“把博物馆带回家”的理念深入人心，近年全国各大博物馆都在大力进行文创开发。很多文创产品确实让人耳目为之一新，让人对博物馆文物的内涵有了更深入的理解。当然，这也给博物馆带来了不少收入。也就在这样的辉煌前景中，很多博物馆都将文创作为一个重要产业去做，出现了不少网红产品，很多爆款甚至于经常断货。但问题是，在市场前景看好的情况下，博物馆IP应该更为稳步推进，而不是仓促上马。因为一旦心急，就可能手忙脚乱，出现不该有的岔子。

资深博物馆人士汤可对青年报记者表示，博物馆里的文物都是老祖宗留下的，是几代人辛勤努力换来的，应该说中国历史的绝大部分都在这些文物中得到体现。所以对于这些IP应该格外的珍视，开发起来应该更为慎重。因为一旦在文创开发上出现负面新闻，那对文物的影响力将造成不可弥补的损害，“让博物馆文物活起来”的好意将走向反面，得不偿失。守护好文物，再利用好文物，这也是一家博物馆的社会责任所在。