“80后”“90后”最爱网购什么消费品类？90后养生最爱单品TOP3有哪些？最受青年欢迎的国产潮牌是哪家？

昨日大赛现场，团市委正式发布《上海青年生活姿态报告》。这一联合第一财经数据公司分析所得的报告，着眼于上海近三年线上整体消费，分析青年人群消费特征，力求展现上海青年生活姿态。

爱进口产品也爱原创设计的国潮

目前，我国网民规模约为8.02亿，10岁-39岁群体占总体网民的70.8%，网络购物规模不断扩大。据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，早在2016年，上海市网民就已达1791万，位列全国第二。从线上消费来看，近一年上海市线上整体消费金额位列全国第一。

这其中，“80后”“90后”占线上整体消费人群的73%，特别是95后，近一年消费额增速是上海整体线上消费额增速的2.3倍。

作为国际范的上海，青年在消费上也体现出“海纳百川”的多样化特征。海外保健品，面膜、防晒护肤品成为近一年最受上海青年欢迎的进口商品，而面部精华、猫主粮、化妆水/爽肤水热度提升最快。

拥有时尚态度的青年，近两年越发青睐原创设计品牌。上海主要原创服装品牌两年内线上消费人数增长超过50%，其中故宫文创、趁早小店、古风联盟等原创文创品牌凭借其个性、古风与现代融合的设计理念，深受上海青年喜爱。

此外，购买国产潮牌也成为流行趋势。数据显示，近三年国潮服装品牌线上消费同比增速超过60%，上海已经成为国潮服装品牌消费城市TOP1。购买国潮品牌的消费者更加年轻，更多“95后”会购买风格鲜明、设计个性的国潮品牌。同整体服装相比，购买国潮品牌的“95后”消费者占比高出11%。

ENSHADOWER（隐蔽者）、Particle Fever（粒子狂热）及F.L.A.M成为近一年最受上海青年欢迎的国潮服装品牌前三名。

迷电子智能设备也迷健康养生

根据CBNData消费大数据显示，“80后”“90后”消费者对于网购的依赖程度很高，最爱网购的消费品类前三为服饰鞋包、3C数码及家装家饰。

这其中，热情拥抱新科技的青年无疑将自己的金钱投入到线上3C数码类产品的消费上。根据2017年7月-2018年6月上海青年线上消费热度提升指数显示，第一名3C数码热度指数为68，排在第二、三名的家居用品及食品/保健的热度指数分别仅为12和10。

在上海大力倡导人工智能等产业发展的大环境影响下，近三年上海智能设备市场规模迅速增长。上海青年线上智能装备消费金额占比超过70%，其中最受青年欢迎的智能装备为智能手表及手环，同时AI语音助手、智能安防及机器人产品消费增速亮眼。小米、大疆及苹果成为近一年线上最受青年青睐的智能设备品牌。

此外， 网上热传的“90后”养生方式也反映到了消费上。随着青年养生热潮逐渐兴起，上海“90后”“95后”传统滋补营养品消费增速是全市整体的2倍多，燕窝、蜂蜜、枸杞成为上海青年养生最爱单品前三名，当然也不排除部分青年是为家长购买，体现敬老孝心。

重视自我提升也重视家庭责任

上海青年重视自我提升，在书籍阅读的选择上，包括了教辅、教材、语言文学等线上教育类书籍最畅销，同时励志、传记类等自我发展书籍和法律、管理、计算机等专业类书籍消费的增速最快，消费占比提升。

此外，在上海大力建设科创中心，倡导人工智能等产业发展的大背景下，带动了计算机程序语言类书籍的大卖，位列上海青年线上最爱购买图书第一名。

育儿消费积极反映了上海青年注重家庭责任。近一年上海市线上母婴类产品较去年消费金额同比增速超过10%，“80后”“85后”年轻妈妈花费在母婴类产品的消费金额占比是“90后”的1.8倍。

综上所示，近一年上海“80后”“85后”在家居家装及母婴上消费占比更高，他们的消费关键词为“家庭”；“90后”“95后”在服饰鞋包、3C数码、美容护理、运动户外上的消费占比高于“80后”及“85后”，消费数据折射出“90后”“95后”由于个性特征及现有家庭结构等原因，更愿意花钱取悦自己，他们的消费关键词为“自我”。