博物馆文创事业迈入新阶段。故宫博物馆最近推出了一套价格不菲的美妆系列文创产品。不过和之前的那些叫好又叫座的故宫爆款不同，此次开放的美妆系列引发了不小的争议，焦点是博物馆文创产品开发的“边界”到底在哪里？青年报记者就此展开调查。

青年报记者 郦亮

“故宫口红”为何争议不断？

故宫的文创产品开发虽然晚于上海博物馆等，但后劲十足，近年很多文创产品都是爆款。不过这次故宫的步子迈得有点大。在做了很多生活小饰物，甚至推出了故宫月饼之后，这次故宫推出了美妆系列。

前天，一篇《故宫口红，真的真的来了》的文章已在朋友圈疯转。6款“国宝色”口红意味着故宫踏入了化妆品界，其外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为199元。同时推出的还有售价为99元的“故宫美人”面膜。记者了解到，除了故宫口红和故宫面膜之外，很快他们还将推出高光、腮红、眼影等文创产品。

不过虽然故宫化妆品销量也不错，但是此次的产品一推出并没有得到之前的一直点赞，反而是争议不断。一些持反对意见的网友认为，不管是之前的小饰物，乃至是故宫月饼，都是和故宫的文化紧密相连的，比如故宫月饼，就阐释了宫廷月饼的文化。但是此次故宫美妆系列，除了包装上有点宫廷的味道外，其内涵和故宫没有什么关联，文物仅仅成为了产品的装点。也就是说，这次故宫的文创产品有点“走偏”了。

博物馆文创应有所为有所不为

对于故宫此次的文创开放尝试，已经有一种观点指出，操作者有对故宫IP过度消费之嫌。于是出现了一个新的问题：博物馆文创开发到底有没有“边界”？

随着“让博物馆文物活起来”、“把博物馆带回家”的理念深入人心，近年全国各大博物馆都在大力进行文创开发。很多文创产品确实让人耳目为之一新，让人对博物馆文物的内涵有了更深入的理解。当然，这也给博物馆带来了客观的收入。截至去年11月，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

在巨大的经济利益面前，很多深藏馆中的文物都拿出来开发成了文创产品。一时间人们一度以为任何文物都可以开发成任何文创产品。事实并非如此。资深文博界人士汤可对青年报记者说，国家鼓励博物馆搞文创产品的开发，除了可以增加收益之外，更主要的目的还是向观众普及文博知识。也因此，任何文创产品都应该体现文物的内涵。这就是博物馆文创开发的“边界”。如果一个文创产品，只是将一些文物元素作为点缀，只有文物其表，而没有文物其里，这就出现了偏差，为了赚钱而赚钱了。

所以，博物馆文创开发还是要有所为有所不为，如果一窝蜂地上马，而且没有选择地推出文创产品，那只能让刚刚培养起来的市场受到损失，是得不尝失的。