青年报 王娟 

11月26日，康师傅控股集团发布2018第三季度业绩报告，康师傅集团前三季度收益498.59亿元人民币，同比增长3.32％。其中，康师傅的方便面业务收益为67.52亿人民币，同比增长0.66%；饮品业务整体收益117.49亿人民币，同比下降6.52%。

2018年，中国方便面市场持续回暖。在此背景下，2018年第三季度康师傅方便面业务保持了稳定增长态势。

近年来，康师傅方便面业绩增长与持续推进的多价格带产品策略息息相关。过去几年间，康师傅全面升级方便面品类，通过多规格产品满足不同消费场景，同时推出多类别产品以满足消费者多口味需求。

对于饮品在第三季度的营收略微波动，康师傅在财报中给出的解释是：饮品业务尚处于结构性调整中。据介绍，上半年康师傅对饮品价格做了全面调涨，虽然显著拉升了前两个季度的业绩，但销售通路依然需要时间适应。

总体而言，前三季度康师傅营收、净利和毛利率均实现累计增长。但面对小幅波动，康师傅仍需加快品牌升级步伐。

财报显示，在品牌营销层面，康师傅面向中高端消费群体，借力NBA中国赛、女排、上马、北马、奇跑迪士尼等体育营销，推广健康生活方式；又通过牵手中国航天事业，用航天食品科技为旗下产品注入航天品质，打造出了健康、安全的品牌形象。在渠道投资层面，通过投资全渠道，为升级推出的高端新品搭建销售通路。为此， 康师傅展开了线上线下、海陆空全方位的渠道投资。

数据显示，2018 年第三季度中国经济稳中有变。GDP同比增长6.5%，增速回落。包装食品及饮料行业仍保持增长，但同比增速放缓。业内专家认为，康师傅三季度财报出现小幅波动属正常。而未来康师傅能否顺利进入持续的稳定增长期，具体还要看其品牌升级和渠道变革的成效。