本报讯 扶持老字号领军企业、推动老字号进校园、打造老字号商业街……青年报记者昨日获悉，为落实《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，市商务委正在全力推进“老字号重振专项行动”，通过促进老字号改革创新发展，重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

扶持领军企业打响50个老字号品牌

据介绍，上海现有老字号品牌222家，其中经国家商务部认定的“中华老字号”企业为180家，年销售额亿元以上的企业占31%，千万元以上的占38%。为树立抢救式保护老字号的紧迫感和责任感，培育扶持一批老字号领军企业，市商务委提出了打响50个老字号品牌的要求，并在对222个老字号品牌摸清底数后，制定了“分类施策”的品牌管理方式。

“首先，我们要打造一批具有国际竞争力的知名品牌。”市商务委相关负责人介绍说，对光明乳业、老凤祥、上海家化、红双喜等在全国市场具有影响力的龙头企业，将对标国际一流企业，推动其实施国际化战略；其次，要壮大一批具有全国影响力的优势品牌，对雷允上、凤凰自行车、回力等行业内居领先地位的品牌，鼓励其做大做强，抢占国内行业龙头地位；第三，要弘扬一批传承技艺和记忆的文化品牌，对龙凤旗袍、周虎臣曹素功等曾享誉全国的非遗，对其品牌历史、制作技艺、文化内涵重点宣传和保护；同时，盘活一批经营不善的沉睡品牌，对朋街服饰、悦来芳等已淡出市场、停止经营的品牌，通过搭建品牌价值评估、交易平台，以转让、商标许可等方式激活。

值得一提的是，为了大力弘扬老字号工匠精神，上海还将推出“中华老字号进校园”活动。市商务委联合市教委将推出首批老字号寒假实践活动12项、第二批暑假实践活动8项，挖掘老字号文脉传承，以丰富多彩的活动形式引导青少年学生对自主品牌的认同，对工匠精神的传承以及对民族文化的自信。

支持集聚发展升级改造老字号商业街区

为了更好地推动区域老字号集聚发展和联合宣传，上海市商务委还打造了两条老字号商业街区，一条落在静安，一条落在黄浦。

雷允上、龙凤旗袍、亨生西服……静安区拥有23家中华老字号、6家上海老字号。区内的上海老字号商业街区之一——陕西北路老字号街（南京西路-威海路段）最初于2009年开街，共有店铺29家，其中包含中华老字号和上海老字号12家，是静安南京西路商圈的重要后街之一。

据介绍，陕西北路老字号街自今年3月以来，以“百年记忆，经典传承”为愿景，全面启动升级改造工程，邀请专业团队进行整体形象升级，调整引入更多老字号品牌，从原来的12家增加至17家，全力打造老字号定制体验中心、文化展示中心、新品发布中心和营销体验中心。

静安区商务委相关负责人表示，“未来，我们冀望以全新面貌亮相的陕西北路老字号街能吸引更多国内外游客和上海市民前来消费、观光，满足不同群体体验海派格调、重温上海记忆、购买特色情怀的诉求，打造向世界展示推广海派文化的上海新舞台。”

而在黄浦区，其拥有中华老字号96家，涉及食品、零售、服装等各类行业，占全市老字号的半壁江山。比如杏花楼食品、功德林素食、老凤祥珠宝等，是国人心目中的消费品牌印记。

在对豫园老字号特色商业街区的升级改造工作上，黄浦区将立足老字号集聚资源，全新打造地标性老字号旗舰店集聚商圈，营造“外国人心中的中国，中国人心中的上海，上海人心中的故乡”。

除此之外，黄浦区将分别从生产端、商业平台、消费端、品牌核心价值、品牌商业价值、品牌社会价值六个方面为老字号企业提供公共服务与支持。

在生产端方面，注重打造全产业链体系，推动老字号传承与创新。以朵云轩的跨界创新为例，它嫁接沪上知名艺术家的作品符号，为“石库门”这一上海黄酒老牌设计的全新包装，极具海派格调，深受消费者喜爱。

在商业平台方面，黄浦区加快探索全渠道新零售业态模式，拓宽整合老字号推广渠道。目前，大多数老字号企业目前均实现线下线下O2O联动，且线上销售比重逐步上升。

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200多家老字号企业将亮相博览会

为了积极响应老字号提振专项行动计划，由上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办的“2018第十二届中华老字号博览会”将于2018年9月7日-9月10日在上海展览中心举行。

本届博览会将以“老牌新品，时代匠心”为主题，展出面积达8500平方米，共有来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市及境外200多家老字号企业参展。

为了提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，本次博览会特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了多场“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，包括上海凤凰自行车，上海回力，九和堂，老凤祥等在内的多家老字号品牌企业将在展会上进行新品首发，一展品牌风采。