本报讯 “打响购物品牌，‘购’就是要从体验度着手，环境好，想逛、想看、想shopping；‘物’就是要从商品丰富度着手，最新、最潮、最划算。”在昨天举行的市政府新闻发布会上，市商务委主任尚玉英介绍了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》相关情况。上海作为全国最大的消费城市和新零售的“试验田”和“竞技场”，将打造2条世界级商街、20个特色商业街区，打响50个老字号、100家名店。

八大专项行动率先打响品牌

在发布会上，市商务委将全力打响上海购物品牌三年行动计划概括为“1358”。

“1”就是紧紧咬定1个总目标：打造面向全球的消费市场，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。“3”就是突出坚持满足需求、创造需求、引领需求3个导向。“5”则是着力提升“五个度”，包括消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度和消费满意度。其中，在提升品牌集聚度中，三年行动计划指出，要打造2条世界级商街、20个特色商业街区，打响50个老字号、100家名店。

具体落实到“8”上，则是聚焦8个专项行动。

一是新消费引领专项行动，促进商业零售创新发展，推动传统商业转型升级，促进流通技术创新应用，做精做深体验消费，打造新零售“试验田”等。

二是商业地标重塑专项行动，重点是通过提升软硬件水平，重塑“中华商业第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陆家嘴、豫园等10个世界级地标性商圈商街。建设多层次差异化区域商圈，打造“后街经济”“夜上海”“女人街”等特色鲜明的海派商业街区。

三是老字号重振专项行动，重点是树立抢救式保护老字号的紧迫感，深化老字号国资国企改革，打造老字号企业集团。支持老字号创新经营方式，实施“老字号+互联网”计划。

四是消费品牌集聚专项行动，重点是放大中国国际进口博览会效应，打造国际消费品集散地、全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

五是消费名片擦亮专项行动。重点是充分挖掘现有的特色消费节庆资源，以“要购物，到上海”“女人的上海”等为主题，精心打造上海购物节这一城市活动名片。扩大上海时装周的影响力，打造全球第五大时装周。培育形成特色消费活动品牌，营造“日日有活动、月月有节庆”的氛围。

六是会商旅文体联动专项行动。重点是建立“项目共推、客流共享、标准共建、平台互联、主体互动、宣传互通”的联动机制，加强消费产业联动融合，挖掘旅游节、电影节、网球大师赛等消费潜力，培育联动品牌项目。

七是消费总动员专项行动。重点是加强“上海购物”品牌整体形象策划，实施“上海购物”全球推广计划。支持市内免税店、口岸免税店建设，引导境外消费回流。

八是消费环境优化专项行动。重点是加强商务诚信和标准体系建设，完善消费者权益保护机制，改善优化市场信用环境，完善商业服务质量标准体系，创新消费市场的制度供给，实施开放包容审慎监管模式，支持商业新业态、新模式发展。

三大核心任务将成主攻方向

最新、最潮、最优、最好、最高、最划算……在发布会上，商务委还表示，这六个“最”将组成“三大核心任务”，这也将是今年主攻的方向。

首先是加快集聚更多最新最潮的消费品牌。上海已是国际国内知名品牌全国首发的首选地，也是全国“首店”“旗舰店”最集中的城市，2017年在沪举办全国首发活动的品牌有1265个，举办各种发布活动592场，有226家“首店”进入上海。据统计，今年一季度，全国共有97家首店（不包括港澳台16家），其中落户上海50家，占比超过一半以上。但对标纽约、巴黎等公认的国际消费城市，国际知名高端品牌在上海举办首发活动还不够多。

发布会上，市商务委透露，上海计划于5月底举办“打造全球新品首发地”的启动仪式，吸引国际国内名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在沪发布，让更多最新最潮的消费品牌在沪集聚。同时，充分发挥中国国际进口博览会的溢出效应，引进更多全球优质商品和服务，引进有实力的零售商和采购商，提升商品的丰富度和吸引力。

其次是加快营造最优最好的购物环境。建设艺术商圈、智慧商圈、诚信商圈，特别是要建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街。

第三，加快实现最高最划算的购物性价比。以自贸试验区3.0版建设为契机，引导国际消费品牌合理定价，提高商品和服务消费的价格竞争力。同时，充分发挥上海每年航空旅客吞吐量超过1亿人次的优势，向国家部委积极争取，争取更多吸引境外消费回流的免税政策在上海先行先试，着力提升机场、码头等口岸免税店的水平，扩大购物离境退税商店规模，创建离境退税示范街区，让越来越多的旅客愿意在上海消费。