3月27日，统帅电器在上海发布行业内首套“轻时尚”家电L.ONE系列，并正式于天猫上市。于2016年底确立“轻时尚家电开创者”定位的统帅电器，此次推出了品牌转型后的首套产品。据介绍，L表示Leader统帅电器，ONE表示第一代套系。统帅方面表示，这不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验，更填补了行业全品类年轻家电的空白。

青年报 姜卓

构建“轻”生活方式

“经历过新家装修，最大的感受就是，一件件挑选家电单品真的很麻烦，而且非常容易造成风格不统一，影响美感。”90后王女士道出了当今年轻家电市场的现状：年轻单品种类繁多，却难觅完整的成套家电。她表示，统帅电器的行业首套轻时尚家电整体风格简约统一，而且科技感十足，满足了成套购买的需求。

纵观当下以80、90为主导的家电市场，用户的个性化消费趋势明显，成套购买成为新的消费需求。但是，不少品牌由于缺乏经验，仅推出年轻化单品抢夺市场，无法真正实现全品类年轻化。作为海尔战略布局的年轻化品牌，统帅电器始终立足于年轻用户的需求进行创新，针对他们的成套购买需求，率先实现了全品类产品的年轻化，并推出行业首套轻时尚家电，填补了市场的空白，为用户构筑了全新时尚生活方式。

据介绍，这套轻时尚家电主要有三大特点：轻视觉、轻操作、轻智能。首先，从视觉上来看，整体白色的外观，搭配流畅的线条，为家电赋予了扁平化的特征。而在产品表面，衬托特有的年轻人符号，使产品极易识别，同时为用户提供引导和指示功能。再次，从操作上，该套系产品操作更加简约、便捷。像空调的HOME一键舒适技术，只需一键开启，就能自主完成对制冷制热模式的智能调节，极大减轻了频繁改变温度设定的负担；洗衣机的触屏操控，也极大迎合了年轻人“懒”的特征。最后，统帅电器的设计团队开发出可以快速连接的智慧模式，实现产品的智能操控，全面接轨年轻人的生活习惯。

多渠道交互年轻社群

据悉，转型后的统帅电器实现了从外观到功能的颠覆性创新，并充分了解年轻用户需求。近几年，统帅电器通过跨界薛之谦2017全国巡回演唱会、开展校园活动、参演网剧《逆袭之星途璀璨》等丰富多样的形式，不断拉近品牌和用户之间的距离。

除了通过线下各种交互活动以外，统帅电器行业首套轻时尚家电在天猫渠道的发售，也抓住了移动终端的年轻社群消费特征。统帅电器方面称，2018年，统帅电器电商渠道累计整体增幅超310%，天猫统帅官方旗舰店增幅超570%。统帅电器首次在线上销售成套轻时尚家电，通过打通线上线下渠道，为用户提供更加便捷的消费体验。用户在线下体验过后，可以直接在天猫等线上平台购买，依托日日顺大物流平台，用户可以享受产品送货、安装等服务。在这种社群交互模式下，统帅电器更容易获取用户的需求，为品牌创造出更为贴近用户，更前沿的新产品，不断完善和满足消费者对美好生活的追求。

业内认为，现在正处于托夫勒所谓的“产消者”时代，工业时代的角色划分被打破，生产者和消费者不再是不同的阵营，企业必须进一步开放，让用户参与到产品研发、生产、制造的全流程中。在这种背景下，统帅电器为年轻社群量身定制产品，将进一步巩固其在年轻细分市场的领先位置，同时也将有力推动整个行业领域的科技创新升级，让更多用户过上年轻时尚的生活。