近日，CBNData联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋势报告》，基于2015年-2017年的阿里数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，还原进口消费群体的国际化消费方式和生活态度。

《报告》显示，现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台，2017年第4季度，天猫国际以27.6%的市场份额持续位居跨境进口零售电商市场首位，网易考拉海购和京东全球购分别位居第2、第3位，跨境电商前3名市场份额已超6成。从进口消费群体来看，90后和95后人群属进口消费新势力，爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的3大消费特征。

此外，从2015年到2017年，天猫国际消费人数增长了3倍，且购买频次不断上升。不仅消费习惯日趋常态化，购买品类也越来越精细化，而一、二线城市90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。

CBNData高级数据分析师王晴雯表示，伴随网络技术环境改善，物流水平进步，跨境电商行业在过去几年内快速发展，跨境消费已然成为热潮，“常态化、精致化、品质化、内容化”已成为进口消费的4大趋势。

青年报 王霞