电商平台在一定时期内得到了快速发展，对实体店几乎是洪水猛兽般的冲击，打乱了原有的商业运营和商业链条，实体店显得毫无抵抗力，实体经济因此受到了严重的挑战。一时间，互联网新品牌和潮品牌迅速崛起，电商代运营公司也快速发展起来，十几年甚至几十年在实体店建立的优秀品牌也受到了严重的挑战。这一切，都让人感觉实体店品牌的末日来临了。然而，事实并非如此，电商平台的发展同样遇到问题，原有的电商潮品牌和粗放型的电商公司纷纷倒下，一间公司一个品牌一个行业并非电商平台所说得那么简单。有句话说“十年入一行”，不就是强调这个时代的工匠精神吗？当线下众多强大的实体品牌“醒来”，同时建立好线上业务的时候，品牌的忠实粉丝和新消费者仍然会追随，只是选择购物平台和场景的不同。

建议实体店品牌，线上线下都做，做好线下体验和线上购物。我们玛戈隆特骨瓷就是这样，在全国各地的高端商场设立好品牌店铺，推行玛戈隆特的新零售模式，线上的消费者可以到店铺去体验触感，线下实体购物的消费者购买了可以像线上购物一样，我们快递到家。由于线下店铺的空间展示有限，我们采用多媒体屏可以在线上进行更多的选购和定制服务，实体店铺与线上电商是一个相互融合的商业发展。

另外，“新零售”并非是由电商提出来的模式，不能照搬照套，电商的商业模式和创新概念是基于它的价值链来推动的，每一个品牌每一个实体商场都应该研究自身的发展和趋势，做出自身的变革。何况现在实体店铺也开始找到自身的发展定位和商业结构。拥抱新时代的变革，主动融入新的发展需求，做好品牌，做好产品，扎实前行。

青年报资深记者 郭颖