2018年伊始，在去年取得了优异销售成绩的基础上，华为抛出了2018年智能手机出货量要达到2亿台的目标。此前，小米也已经抛出了1亿台的目标，三星的目标则定在了3.2亿台，在终端手机用户更新放缓的节奏下，前几大手机厂商纷纷调高新年销售目标，必将使得2018年的手机市场竞争更加激烈。

青年报见习记者 洪伟

高基数下的销售目标

在刚刚过去的2017年，全球前几大手机厂商都取得了不错的成绩。根据第三方机构给出的数据显示，2017年三星智能手机出货量约为3亿台，位居全球第一，苹果手机出货量约为2亿台，名列第二，OPPO手机出货量1.2亿台，排名第四，vivo 9800万台，排在第五，小米手机9200万台，位居第六。

在手机制造这样一个容易产生规模化效应的行业，在去年销售良好的基础上，也就纷纷定出了2018年的目标。

知情人士近日透露了华为智能手机今年的销售目标：2亿台。不过，华为的销售目标一贯定得比较高，使得最终的完成率并不能做到100%。上周，华为消费者业务CEO余承东在2018新年致辞中公布了去年的业绩数据：2017年华为智能手机销售收入2360亿人民币左右，同比增长约30%；华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台，但仍未达成原计划1.8亿台的目标。2016年其预期出货量目标为1.4亿台，实际出货量为1.39亿台。

国内另一家厂商小米则已经是两次宣布2018年1亿台的目标了。雷军在小米之家首个旗舰店开业后，高调宣布小米手机超前完成全年目标，而且提前定下小米2018年手机销量破亿的目标，甚至表达了明年进入世界500强的愿望。此前，雷军在一封公司内部信中，他已经定出了2018年的 “小目标”，声称手机出货量破一亿台。

作为全球手机销量老大的三星定出的目标则相对温和。据TheInvestor网站的消息，三星电子今年预计将会求稳，把今年的智能机销量目标维持在与去年类似的水平上，大约3.2亿部。三星今年之所以制定了一个温和的销售目标，一方面是因为智能机市场已经饱和，另一方面则是因为三星在未来几年将不会专注于增加智能机出货量，而是希望通过提高旗舰机的销量来提升利润率，包括Galaxy S、Note旗舰机以及全新可折叠手机。

消费者换机频率下降

各大手机厂商为了完成各自的销售目标，自然会不断推出自己的新款手机。手机的两大阵营IOS与安卓都在以一年一次的速度更新，而在刚过去的2017年更有加速的迹象。苹果手机的机型现已更新换代到了“X”，而安卓系统们也不甘示弱，几乎一年内就会推出许多新型手机，致使消费者更换手机的频率也随之加快。甚至于有的消费者才买的新机，经过两个月却变成了“老款”。

但是，在面对市场上的智能手机时，选择虽然有多种，但真正的差异化却并不大。通讯配置、美颜相机、全金属外壳，再到今年的全面屏，不同的品牌，却都是类似的配置，每次硬件升级的幅度都在变小，使得消费者换手机的频率在下降。

根据企鹅智酷的报告显示，在2017年，相比往年，用户的换机频率出现明显的下降。从未用过苹果手机的安卓用户里，至少一年一换的用户占比从34.7%下降到了23.5%；苹果手机用户里每年换机的占比则下降到了16%。整体上，安卓用户的换机频率要高于苹果手机用户。对比不同手机品牌，换机频率大部分集中在2年左右一换。

各大厂商销售目标提高，用户换机意愿却在下降，可以切的“蛋糕”并没有怎么变大，可以预见的是，新的一年里，各大手机厂商的竞争将是更加激烈的。

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中国智能手机在印度市场份额不断扩大

据印度最新数据显示，在2017年3月底截止的2016-2017财年，中国三大智能手机品牌小米、VIVO、OPPO在印度的销售额大幅增长至2252.7亿卢比（1美元约合63.5卢比），市场占有率进一步扩大。

据《印度经济时报》2日报道，进入印度市场第三年，中国三大智能手机品牌总销售额均大幅增长。其中VIVO较上一财年增长6倍左右，小米和OPPO的销售额增长近8倍。相比之下，印度国内最大的智能手机制造商米克罗马克斯信息技术公司仅实现销售额561.4亿卢比，较上财年下跌42%；而排名第二的本土品牌英特克斯技术公司则萎缩30%至436.4亿卢比。同期，韩国三星公司智能手机在印度的销售额达3400亿卢比，较上财年增长27%。

分析师认为，印度手机制造商缺乏4G技术是其失去市场份额的主要原因。

国际数据公司公布的数据显示，印度本财年第二季度（2017年7-9月），三星和小米在印度的市场份额均为23.5%，VIVO和OPPO分别为8.5%和7.9%。

分析人士称，中国品牌专注于高端产品细分，且价格较低，加之对分销渠道的大量投资，使得中国手机的市场占有率不断提升。

据新华社电