本报讯 如今城市的白领年轻人的生活与工作都在不断加快，但是在繁忙中抽出时间学习投资自身，仍是一种刚性的需求，在得到APP红火的今年，内容经济似乎为久久未能找到稳定盈利模式的在线教育行业，寻找到了突破口。近日，于2012年就已经上线的网易云课堂发力内容经济，在线上对知识内容进行商业化，而另外几家巨头腾讯、百度、阿里巴巴等也早已在今年投资了多家在线教育公司。

内容经济吸引年轻人学习

自从罗振宇在2017年的新年晚会上，推出他的得到APP后，服务于都市白领，为他们节省阅读学习时间的内容经济就一下子火了起来。而成立于2012年的网易云课堂，也终于在年末开始转变方向，发力内容经济。

12月20日，网易云课堂在其“2017内容伙伴大会”上公布了一项“行家计划”，并宣布将在未来2年内，深度挖掘各领域行业专家，打造100个年收入500万元的知识IP。网易云课堂上线于2012年，定位是实用技能的学习平台，目前主要包含职场技能、IT互联网以及生活兴趣三大品类。网易云课堂隶属于网易教育事业部，是后者第一个商业化的产品，也是最主要的收入来源。目前，职场技能品类在网易云课堂的营收占比最大。

随着中国用户特别是年轻人对内容付费习惯的养成，以及对精神产品需求的不断增大，优质精品付费正在变成一个规模庞大的市场。据艾媒咨询发布报告称，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。但要做大付费内容的营收规模，内容质量成为关键中的关键。

网易教育事业部总经理蒋忠波表示，网易通过过去5年的实践证明，精品内容才是整个在线教育行业能够持续往前不断发展的基础。

巨头纷纷布局在线教育

得到的红火、网易云课堂的转型，只是整个在线教育行业今年转型成功的冰山一角。由于看到了在线教育的市场前景，BAT等巨头在今年纷纷对在线教育行业进行了投资。根据易观《2017中国互联网教育市场年度分析》显示，预计互联网教育市场在未来三年内仍将维持增长的态势，2019年中国互联网教育市场交易规模将达到3718亿元人民币。

12月11日，在一次活动上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯看好基础教育行业的发展前景，目前正在进行私立教育机构的投资；尽管在线教育业务未能给腾讯带来庞大收入，但公司仍希望以投资教育的形式回馈社会。腾讯最早切入在线教育是在2014年，彼时，腾讯先后推出了在线教育平台腾讯精品课和腾讯课堂，在2014年又推出了在线学习平台腾讯大学——类似腾讯内部的培训资料分享平台。在今年腾讯的100多起投资中，就有多起是在线教育行业的。2017年3月，腾讯参与了小孩点读的数千万人民币A轮投资；2017年5月，腾讯跟投猿题库1.2亿美元的E轮融资；2017年7月，腾讯跟投轻课3300万元A轮融资；2017年8月腾讯战略投资VIPKID2亿美元等。

百度作为BAT三家中最早入局在线教育领域的公司，目前来看可谓布局最广。从早期利用搜索引擎连接百度知道、百度百科、百度文库、百度翻译等产品，培养出一批百度教育产品的用户，之后又把庞大的用户流导向百度传课、百度教育、百度学术等核心教育产品上。百度投资的教育项目中也包括沪江网、万学教育、智客网、爱奇艺教育、Tonara等教育平台。在今年10月12日，百度风投也跟投了作业盒子的2亿元B+轮融资。

以新零售为战略核心的阿里巴巴在在线教育的投资则似乎要弱一些。2014年，阿里通过投资在线英语学习平台TutorGroup和超级课程表，才开启了其教育投资的布局。在今年1月份，阿里云与好未来宣布，双方将在教育信息化、课程标准化、创业孵化等领域展开深度合作。