年轻化在一定程度上影响着在线音乐平台个性化发展的趋势，来自阿里应用分发大数据中心统计显示，各大音乐平台用户均呈现男多女少的现状，在所有用户中，40岁以下的青年用户占比八成，33%用户表示愿意为音乐付费。

青年报记者 吴缵超

用户日益年轻化

用户年轻化正在成为音乐APP的特征之一，根据阿里应用分发发布的今年三季度应用分发报告显示，各大音乐平台用户均呈现男多女少的现状，酷狗、酷我、网易云等音乐应用用户70%以上为男性。在所有应用用户中，25岁以下的年轻用户占比最高，达41%，26-40岁占比也高达39%。

伴随着今年6月以来《快乐男声》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声2》等音乐综艺节目的陆续上线，在线音乐应用纷纷与综艺节目达成版权合作，用户活跃率也从今年6月的3.50%提升至8月的4.46%，尽管综艺节目收官后，音乐应用用户活跃率有所下降，但仍远高出音乐综艺节目开播前的数值。

从报告中可以看出，在线音乐应用活跃用户地区主要分布在北京、上海、深圳三个城市，在时间段分布上，更多用户选择在11：00-13：00及16：00-20：00的时间段内使用在线音乐应用，享受音乐已经成为城市人群特别是年轻人休憩放松的有效途径。

年轻化在一定程度上影响着在线音乐平台个性化发展的趋势，音乐产业链也将逐渐形成。

版权意识逐步加强

年轻人的音乐付费意识随着国家对版权维护的重视而增强。阿里应用分发大数据中心问卷调查显示，33%在线音乐应用用户表示会付费下载版权音乐。其中96.7%的用户因为尊重音乐版权而愿意为音乐付费。

报告认为，音乐版权开放后，在线音乐应用市场竞争将加剧，而音乐的活跃度将提升，当资源不再是在线音乐平台的独家优势时，满足用户个性化需求变得尤为重要，未来将音乐内容做好将成为差异化竞争关键。在线音乐应用平台将围绕着音乐配套硬件竞争，音乐相关的硬件产业链将形成，如耳机、蓝牙音箱、车载音响等产品生产或搭建音乐电商平台，目前酷狗、酷我、网易云音乐已经推出了相关产品。随着国家对版权维护的重视，用户的版权意识逐步加强，而各大在线音乐应用平台将着重发掘和扶持原创音乐人，以此吸引粉丝。

更多精细元素加入

歌单、专栏、评论这三者是目前在线音乐平台做内容的主要形式，内容的中心是音乐，但除了音乐，内容亦不可或缺。有业内人士表示，如果仔细去看各个歌曲、歌单、专栏下面的评论就会发现，那些年轻人的一些评论都很有可能是一个故事，评论绝对是新内容的组成部分。

在线音乐平台今年以来都在尝试突破音乐播放的单一形态，试图为之加入更多元素。比如QQ音乐对发现板块进行了全新改版，改版后的“发现”以信息瀑布流的方式呈现，内容来自“音乐号”，与传统歌单不同，音乐号的内容更加丰富，除了推荐歌曲外，还有对歌手、流派等的介绍。与QQ音乐类似，虾米音乐在今年对界面进行了全面改版，改版后的虾米音乐，评论被放到了歌曲播放页面更显著的位置。率先将社交属性做重的网易云音乐今年也有新动作，今年3月，网易云音乐上线了短视频功能，丰富内容的呈现。

对于在线音乐平台而言，如何做好精细化运营，变得越来越重要，市场分析称，在线音乐平台内容大战之风已经刮起来了，接下来肯定会有更多优质的内容来吸引年轻人，也会让在线音乐变得更有趣。