“史上最挤国庆档”已经到了后半程，昨天第一部票房破10亿的电影诞生，并且正常看来，这个国庆档也将只有这一部10亿级电影了。今年的国庆档，票补大规模重新杀来，但这样的成绩，对大部分电影来说难称满意。到底是什么影响了这个国庆档的票房走向？青年报记者也就此进行了采访和调查。青年报记者 陈宏

国庆档票房一家独大

在国庆档开启之前，诸强争霸的形势有些看不清，尽管乐视影业和华谊兄弟“退赛”，但留在赛场上的还有万达、博纳、光线、耀莱几大公司，以及新兴的儒意影业、春秋时代、开心麻花影业、猫眼电影、他城影业和香港的银都机构等。

在开画前被认为有竞争力的六部强势影片中，喜剧占两席，分别是大鹏执导的《缝纫机乐队》和开心麻花团队推出的《羞羞的铁拳》，此外，还有成龙与皮尔斯·布鲁斯南合作的剧情动作片《英伦对决》，李晨导演处女作、有“中国首部现代空战大片”之称的《空天猎》，奥兰多·布鲁姆首次参演的华语电影《极致追击》，王晶携手刘德华、甄子丹推出的犯罪题材传记片《追龙》。喜剧必然是赢家，无论在任何档期内，喜剧都是最好卖的电影类型，尤其在春节、国庆两大黄金档期，历年票房前三名中至少有一名是喜剧电影。

《羞羞的铁拳》早早破除了悬念：提档一天的《缝纫机乐队》上映首日（9月29日）在排片上占据绝对优势，获得38.9%的排片，但30日《羞羞的铁拳》和《英伦对决》上映之后，《缝纫机》的排片受到严重挤压，只有7.6%，《羞羞的铁拳》上映首日排片占比32.6%，且之后排片量也稳定在32%左右。而在观众想看榜单上，开画之前，《羞羞的铁拳》以28万人次遥遥领先于其他影片，《缝纫机乐队》的想看人数为5万人左右，《英伦对决》为18万，这也成了如今票房的座次。

截止到昨天为止，后几名的位置略有变动，但三甲位置从9月30日开始就没变过，分别是《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》，不过，冠军和第二名的差距却越拉越大，上映6天，《羞羞的铁拳》率先破10亿，一枝独秀，《英伦对决》是3.4亿、《追龙》是2.8亿。除了《极致追击》一开始就掉队6天还不到1500万让人大跌眼镜之外，其余几部目前都是两三亿的水准。

全部都票补影院无从偏

从最早多达10部选手，到目前最终瘦身到六七部有竞争力的影片，今年国庆档竞争之激烈，历史空前。各家也都拿出了看家本领，尤其是票补和锁场无所不用其极——如此的扎堆，排片资源显然是最为稀缺的，抢占空间资源成为当下各大片方发行的首要目标。因此，青年报记者获悉，今年的国庆档平均每部规模大片的票补力度，已经追平了历史最高的春节档期，达到了5000万级！

5000万是个门槛儿，它基本挡下了所有中小影片。因此，今年几部大片，大量的预售排片，都是靠金钱砸出来的。根据曝光的几部电影的票补方案可以看出，在9月30日当天，不论在排片还是预售上，《羞羞的铁拳》都独占鳌头，预售破千万。当然，票补只是一方面，超高的预售也看出观众对于开心麻花喜剧的期待值。

《空天猎》借着前段时间李晨跟范冰冰的订婚，在热度上往上拔高了一波。影片在票补上同样也是不计成本，据悉在9月29日与30日两天，凡是结算价40元及以下的，不限量定价9.9元，40元结算价以上不限量立减8.1元-18.1元。

成龙新片《英伦对决》和淘票票的合作力度之大也是令人咋舌。《英伦对决》在9月15日到22日，每天10点到22点，进行大范围补贴。凡是结算价小于34元的，黄金场次限量8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量票价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。大鹏新片《缝纫机乐队》票补主战场在猫眼，淘票票为辅，在9月29日会有9.9元起的票价，在9月30日，部分影城的不限量票价9.9元开启。

不过，也正因为票补变成了普遍现象，所以导致影院方也无从在前期偏向某部片子，导致了另一种均衡——在挤压了中小规模影片的空间之后，几部有野心的大片，只能靠票补重新回到“相对公平”的起点。

电影口碑跟不上观众口味

按照我们以往的经验，今年的国庆档长达8天，前期的大规模票补基本上也只能在前两天起作用，后期则要靠口碑支撑，最终影片质量会起着决定性因素，像去年的《湄公河行动》就是不靠票补靠口碑逆袭的经典案例。然而，今年成龙和王晶两个人的转型作品《英伦对决》和《追龙》，口碑都很好，也一直占据着日票房榜二、三位，但跟第一的《羞羞的铁拳》相比，差距还是很大。为何口碑好了，票补力度也大，却难再造就逆袭黑马呢？

首先是档期的特点决定的。国庆长假就是放松的节日，这几年成绩较好的基本都是喜剧片。《羞羞的铁拳》虽然是喜剧片，但也是国庆档观众口碑最好的电影，猫眼电影观众评分高达9.1。该片延续了开心麻花的风格，通过夸张的表演和密集的笑点吸引观众。不少业内人士谈道，《羞羞的铁拳》的笑点设置比前两部开心麻花的作品更自然，有影评人用五个字评价该片——“好笑不尴尬”。按照目前的好口碑，该片在假期后半段估计会继续领跑。它本身质量过硬了，别人自然难超越。

而《英伦对决》中，成龙不再是喜剧的形象，很多人甚至表示“成龙的文戏竟然这么好”，当然它票房第二的成绩也已算不错；王晶更是打起了香港情怀牌，相比于票房，《追龙》更有望的是去冲击香港金像奖，所以相比于他以往口碑烂大街却票房还算不错的恶搞片，这算是个略尴尬的存在。

其次是今年国庆档的整体行情不算好。虽然每天都有三个多亿的票房，但和春节档持平的票补规模，本让不少片方期望能有接近春节档的日票房产出——今年大年初一，日票房是8亿，而国庆当天的日票房为3.79亿，一半还不到。有院线人士分析说“低价票原本想吸引不打算看电影的观众走进电影院，但是现在看电影的还是那批固定的观众，他们是无论高价低价都会买票看的，现在都去买低价票，大盘就拉低了。”还有影评人分析，今年国庆档大片欠奉，3D电影也少有，一定程度上减弱了观众走进电影院的热情：就算现在不看，国庆之后也可以在网上看，不一定要进电影院。

市场体量变得越来越大，但观众的观影口味也正变得越来越复杂，今年的国庆档表现证明：以往的经验不够用了。