数字阅读在互联网时代大行其道，面对腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域，曾经讲情怀不上市的掌阅科技也“放下身段”，本周将在上交所发股募资10个亿元。之前腾讯旗下阅文集团也向港交所提交了IPO申请，自叹“太保守”掌阅科技还是赶上了早班车，但能不能保持优势地位仍是未知数。

青年报记者 吴缵超

龙头企业一年营收12亿元

掌阅科技一年数字阅读营收有多少？招股说明书显示，掌阅科技2016年营收12亿元，同比增长87.23%，净利润7720万元，同比暴涨161.14%，其中数字阅读收入11.3亿元占比94.06%。招股书透露，掌阅科技主要向消费者提供数字阅读服务和增值服务，数字阅读服务业务的收入模式是用户在数字阅读平台“掌阅”等产品中，充值购买虚拟货币“阅饼”，并消费“阅饼”购买图书、杂志等数字内容。“掌阅”拥有超过6亿的累计注册用户，月活跃用户数量达1亿人。根据TalkingData的应用排行数据显示，2016年、2017年各个季度阅读类应用排名中，“掌阅”覆盖率和活跃率均排名第一。

目前数字阅读行业的市场主要参与者基本分为四类。第一类为电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读；第二类为互联网巨头，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读APP产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现，典型代表为腾讯公司旗下的 QQ 阅读；第三类为独立运营的数字阅读企业，通过开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，典型代表为掌阅科技；第四类为电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读。

掌阅科技属于第三类数字阅读市场参与者，相较于电信运营商、互联网巨头和电商企业，其优势在于公司业务专注于数字阅读，机制灵活，具备产品创新和技术创新的动力和能力，致力于数字阅读生态的建立和维护，同时能够最大化强化终端用户体验。而劣势则在于作为独立运营的创业型企业，不具备电信运营商、互联网巨头和电商企业强大的资本实力和强势的市场地位。

掌阅科技也提及，2013年以来，随着腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域，数字阅读行业竞争呈现日益激烈的态势。掌阅科技如果不能有效地制定实施业务发展规划，积极应对市场竞争日益激烈所带来的挑战，未来则可能在市场竞争中处于不利地位，丧失其原本具有的竞争优势，进而影响公司的经营业绩和发展潜力。

营收规模不及阅文集团

据悉，数字阅读行业自2011年后进入高速发展期，2015年后迈入成熟发展期。根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2015年上升4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015年上升6.1%。

如今，数字阅读服务将作为泛文化娱乐服务的一部分融入到泛文化娱乐产业链中，商业模式也将不可避免地实现变革和创新，而掌阅科技的业务模式目前仍显单一。

2014年，掌阅科技尚未开发出足以创造营收的版权产品、硬件产品以及实现广告营销，2015年，版权及硬件产品的收入都超过100万元；2016年，数字产品收入1067万元，硬件产品获得2734万元营收，广告营销收入与2015年相比则减少了一半。

值得一提的是，直到2015年，掌阅科技才推出了硬件产品“iReader 电子书阅读器”，当时掌阅科技期望iReader能在一年内实现300万元的销量，但掌阅科技想要做中国版kindle还需要观察，截至2017年3月“iReader 电子书阅读器”销售约5.7万台。

巧合的是，近期阅文集团向港交所提交了IPO申请，2015年初，腾讯正式收购盛大文学，并成立了包括起点中文网、创世中文网等文学网站的阅文集团，与主营业务收入中90%以上都来源于数字阅读业务的掌阅科技相比，2016年网络阅读营收占据了阅文集团总营收的77.1%，而阅文其他的变现业务还包括了版权运营、纸质图书、知识产权等。

以2014年-2016年的财务数据为例对比分析，掌阅科技实现营收4.2亿元、6.4亿元、11.98亿元，阅文集团营收则为4.66亿元、16.1亿元、25.68亿元。二者的营收规模在2014年还相差不多，两年过去，阅文集团2016年的营收规模已经是掌阅科技的两倍多。毛利率方面，掌阅科技分别为50.24%、48.45%、32.95%，阅文集团为43.14%、36.1%、41.3%。整体上，掌阅科技的毛利率在不断下降，掌阅科技表示这是由于公司近年来不断加大渠道和版权成本投入所致。掌阅科技本次募资10亿元投向的是数字阅读资源平台升级项目、数字阅读技术平台升级项目和数字阅读海外开发项目，

在竞争日益白热化的数字阅读市场，掌阅科技未来能否借此进一步丰富公司互联网数字阅读服务业务的内容供应，同时拓展公司数字阅读服务的业务布局，并提高公司的盈利水平呢？