不少影迷发现，现在越来越多的电影选择了点映。然而，让人哭笑不得的是，点映原本是用来蓄积口碑为正式上映作铺垫，结果不少点映却给影片收获了“满满的差评”，跟初衷完全是背道而驰。那到底什么是点映？到底怎样的片子才适合点映？青年报记者近日也进行了了解。

青年报记者 陈宏

点映好处确实不少

作为宣传发行的一个策略，现在点映已经是大家耳熟能详的词汇了。像今年的暑期档，已经上映的《反转人生》、《神偷奶爸3》、《绝世高手》在前期都做过点映活动，而接下来的新片当中，《绣春刀》、《青禾男高》等也进入了点映大战。据不完全统计，如今点映已经成为近30%影片的选择。

点映最基本的功能，是口碑发酵。如果真的对自己的影片拥有强大的信心，对观众口碑有十足的保障，点映是很好的一个宣传途径，在点映与上映的间隔中，观众会自发地去扩散口碑，这种扩散会在上映时得到兑现，这也是点映最重要最普遍的一个作用。

而在口碑发酵之后，媒体和观众都会有大量反馈，这也能帮助影院经理排片时提高信心。对于一些超级大片来说，不需要口碑发酵都会有排片保证，但对一些中小体量尤其是自认为是黑马的电影来说，如果前期没有多次点映，它几乎是没法被外界所了解的，自然也不会有影院经理去排片——他们是期待影片具有话题度的。

如果点映能收集到更多客观反馈，那将有助于片方及时调整宣发策略。记者就曾遇到过一部影片，他们进行小规模点映，收集到了媒体和观众的真实反映，扬长避短，针对影片的强项进行宣传。

不少片方盲目乐观

这么多的片方选择了点映，不是偶然现象，究其原因，最重要的有两个：一是片方对自己的影片认识不足，尤其是有一些导演非常自负，这也影响到了发行环节，总认为自己的片子非常有特色，或者自己的名气足够大到影响观众；二是发行方相对外行，只知道点映能发酵口碑，对恶评发酵的严重性估计不足。因此，导致了好处一个捞不着，反而给影片带来了巨大的灾难——不少影片，如果“不吹不黑”，还算是一部能看的片子，但点映后没能控制住口碑，缺点被严重放大，已经被烂片折磨怕了的观众，自然不会再去冒险。

有人说，如今信息化时代，几乎不会辜负一部好片，当然烂片的见光死速度也在加速。一旦点映之后，口碑会很快地反馈在各种平台上。在这方面，更有经验的好莱坞明显做得更成功一些——众所周知，北美市场的烂番茄开放时间，成了影迷判断一部影片的口碑所在，而开放时间就是点映时间，今年，《猩球崛起3》提前17天开口碑，果真拿到了惊人的成绩。而《变形金刚5》则选择捂到最后，上映前一天开放，果真一片差评。这种规律基本应用于90%的影片。

采样率不全面风险巨大

此外，有一些电影本身其实还算挺有新意，完成度也不错，但题材有局限，所以受众人群也有局限。只针对这个群体点映，就相当于做市场调查，但这也导致采样率不全面，让片方出现严重的认知错误。

像有的动画片，确实看过的人称“过目不忘”，但它此前有专门的粉丝群体，从当年的网络众筹到如今成片，他们都一直追随在其后，在他们看来，这部电影当然完美得不行。不过，这样的动画片，并非传统意义上的合家欢或青少年动画片，如果有普通观众带着孩子去看，肯定会大失所望。所以，前期在粉丝群体中拿到的超高评分，其实并不一定适用于后期的整体市场，而一旦观众觉得被欺骗，那“自来水”只能变成“自来洪水”。

归根结底，无论是什么类型的影片，如果要提前点映，最重要的还是要自身质量过硬，在这个基础上再讲究市场策略，才能锦上添花，反之，还是太太平平等到上映之后，再抓住某个优点猛夸吧。