“新高端”汽车品牌观致一反“高冷”印象，“疯狂”地将汽车与亲民的直播融合在一起。观致汽车与腾讯视频和北京能量公司共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，采用“互联网+汽车”最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。

青年报 程元辉

直播提升知名度

观致的车其实在外形、配置、价格上在同级都有优势，但它的销售量并不佳。虽然去年全年的销量较前年同比大涨70%，但整体仍处于亏损的状态，也并未达到年销量3-6万台的目标。难达标的关键原因在于其知名度不高。

在这个失去了网络就几乎无法出门的时代，一个品牌仅靠线下宣传显然很难成功。有时即便在线上投了广告，又有可能由于网络信息量爆炸，而导致推广并未达到传播效果。

如何使推广不徒劳无功呢？自然要让产品多次出现在潜在客户的生活中。直播已成为众多网民生活中的一部分，腾讯直播日活上亿，如果一个品牌能借助这个平台定期出现在用户视线中，就会有更多人去关注这个品牌。此次观致和网红合作就很聪明，每周3场在YY、斗鱼、映客等主流直播平台播出节目，还会邀请各路大咖主持节目。

在大咖的直播节目中，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的全家总动员汽车益智挑战节目《疯狂大爬梯》，挑战者将有机会把观致车型免费开回家，甚至可获百万豪礼。观致车主与全国观众还可参与线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。

腾讯一名高层对《疯狂的观致》充满信心：“腾讯直播的用户有64%是男性用户，54%是30岁以下的用户，跟我们汽车、竞技相关的定位还是非常匹配的。”

创新体验“新高端”

一个热门的节目和粉丝效应或能在短期内使观致的销量提高，但若要走可持续发展道路，还是得靠产品实力说话。“酒香也怕巷子深”，推广只是让酒香飘出深巷的一个手段，这酒香来自香精还是时光，购买者一尝便知。

如今消费者对车的要求越来越高，不仅要开得舒服，外观也要时尚好看，前些年刚兴起的车联网系统如今已成新车标配。因此，观致汽车在“设计感、智能化和爽体验”方面尤为注重。在产品力层面，无论是个性设计，还是安全性能、车内空气质量、人性化配置及智能互联，观致汽车在消费者中拥有良好的口碑，而这些都是消费者购车的决定性因素。

观致目前有观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等在售车型组成的中端产品序列，但观致的野心不止于此。在今年上海车展上，观致发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品，百公里加速仅2.6秒，比特斯拉加速还快。观致未来将推出作为入门系列产品的Model Young车型，看来观致已经认识到了丰富产品线的重要性。

无论是本次观致推进三方资源联合，推出前所未有的创新体验，还是观致汽车持续提升的产品力与不断壮大的产品阵营，都是观致“新高端”品牌主张的体现。“新高端”并不意味着“高冷”，因此这次《疯狂的观致》借直播平台使品牌更亲民，让更多人了解观致。