今年综艺节目大热，也成为很多电视台和视频网站的摇钱树，几乎所有著名的卫视和网站都有一两个“拳头产品”。但是这里面也有一些对于综艺节目的认识误区。昨天上海电视节白玉兰电视论坛聚焦“网络综艺节目的价值传递”，嘉宾们认为，综艺节目应该有价值传递，同时应该讲究价值传递的方式。

青年报记者 郦亮

传递价值：不是“明星+户外”那么简单

综艺大热，但是不可否认的是，综艺也越来越有自己的套路，在一味为了博取眼球的时候，一些综艺开始走入了歧途。东方卫视独立制作人、《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》制作人施嘉宁昨天就说，现在一些综艺节目的制作人把综艺看得过于简单，以为请几个明星，到户外去跑一下，或者请几个小品演员讲几个段子，就是综艺节目了。这实在是一种误解。一个有持久生命力的综艺节目，应该有价值传递，应该能够捕捉当代人的心理脉搏。

昨天与会的几个制作人，他们的作品看上去很不一样。但是在《见字如面》导演关正文看来，这只是表面上的表现形式的不同，但在骨子里这些节目都是一样的，就是传播认知价值和独立思考的价值。

施嘉宁说，一个优秀的制作人应该具有外功和内功兼备的能力，外功就是选准综艺节目的表现方式，也就是眼光和切入点，内功则更为主要，就是要通过讲故事和人物的塑造，来传递价值观。就像《欢乐喜剧人》有一句广告语“搞笑我们是认真的”，其实这个节目就是一种职场生存法则里的“认真”的原则，一种匠人精神。

避免误导：传递价值也应该讲究方式

综艺节目从来都是一边热播一边被人骂。这是因为不要说那些二三流的综艺，就是最聚人气的综艺节目也时常在价值传递上出现误区。最有名的比如《非诚勿扰》中的那句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑”。

对于这种价值传递上的争议，昨天与会的嘉宾也作了解释。《非诚勿扰》的制作人王刚昨天就表示，《非诚勿扰》的一些嘉宾言论确实引起过争论，但他认为好的东西的树立，是因为有不好的东西的存在，正面的成立是因为有负面。他们在《非诚勿扰》中就是想完整地展现过程，不管是好的还是不好的，让观众看到问题在哪里。东方卫视独立制作人、《极限挑战》总导演严敏也表达了差不多的观点。他说，在《极限挑战》中他们也不回避展现明星们的一些缺点，但是再好的人，谁没有一些缺点呢？“我们就是通过全面的展现，来让观众看到更真实的人性。因为真实，所以有亲和力，节目的魅力也就是这样来的。”

但是事实也就是这样：无论是正面的成立是因为有负面，还是真实更有亲和力，如果不加以约束和引导的话，那么负的一面就可能被观众放大，对社会产生不良影响。所以《奇葩说》制作人牟頔说得比较客观，她说，综艺节目不管如何真实展现社会，也会有自己的一个范围和底线，《奇葩说》就是给自己画了一个圈，在圈内怎么玩都可以，但是不要跨出这个圈。

不忘初心：传播形式再变，价值传递不变

昨天的论坛有一个很有意思的现象，虽然嘉宾中有电视台导演，也有网络传播公司的导演，但是论坛主题却是“网络综艺节目的价值传递”。应该说网络已经成为综艺传播的一个重要载体，综艺节目的传播方式已经发生了重大变化。这一点关正文深有体会。他说，过去综艺在电视台上播，电视台式通过“节流”的方式来吸引观众，而现在在网上播，那完全是等观众自己来点击。从“我播你看”到“等观众主动来找你”，电视综艺和网络综艺确实存在很大的不同。应该说网络综艺的制作更有难度，但是网络综艺那种互动性，又让人感到兴奋。

关正文说，虽然现在看综艺节目的观众，有70%是通过网络来获取的，但是电视综艺和网络综艺就传递价值这一点来说是一样的。“虽然网生一代有年轻的语态，网络综艺看上去和电视综艺很不一样，但其实价值观的问题是不分网络，也不分年代的，是一直都存在的。所以无论是电视综艺还是网络综艺，都不应该放弃传递价值的责任。”