本报讯 上海是我国制造业和服务业发展的重镇，积淀了众多百年以上的老品牌和曾经脍炙人口的传统品牌，更是创造了不少受消费者喜爱的新品牌。但是，由于对品牌价值、品牌交易始终没有法规性的管理办法，相关市场体系建设不到位，因而，对品牌维护还只是停留在评比、补贴、扶持上，没有通过市场的方式让品牌愈战愈强，成为众望所归的“大牌”。昨天，市政协重点协商办理“创新提升实体经济”提案专题，部分委员赴浦东新区金桥开发区实地调研，并与市经信委、市科委等提案办理单位协商座谈，探讨如何提升上海的实体经济。

据介绍，近年来本市先后发布《上海市制造业转型升级“十三五”规划》、《“中国制造2025”上海行动纲要》，加快构建战略性新兴产业引领、先进制造业支撑、生产性服务业协同的新型工业体系。2016年全市工业增加值、工业投资分别增长1%、2.3%；产业结构调整1176项，单位增加值能耗下降1.5%，生产性服务、信息服务、文创产业实现两位数增长。汽车、船舶、都市工业等传统优势产业技术加快升级改造，技改投资占比提高到60%。目前，本市正从加强产业规划和空间布局统筹、推进国家重大专项和战略性新兴产业基地建设、有效降低实体经济企业成本、提升“上海品质”国际认可度等方面着手，着力促进资源要素向实体经济集聚，保持实体经济稳定增长。

刘幸偕、陈志鑫、金亮、张新生等委员在座谈时就进一步发挥本市科研院所基础研发作用、完善制造业科创成果交易平台机制、发挥民营企业在提升实体经济中的作用、培育代表上海制造业先进水平的产业集群等提出建议。

张新生、吴珍美、张智刚等委员提出要重视上海品牌建设价值体现的建议。他们认为老品牌、传统品牌和新品牌，在创设过程中，经历了一代代工匠艺人的传承。它不仅包含了技术的不断创新、也包含了文化的不断创新，更包含了浓郁的历史积淀。国际上，品牌价值是一个企业得以立身存命的根本。因为，品牌不仅仅是名字，更是技术诀窍、配方、工艺流程、商标的集中体现。常常由于品牌的存在，让企业死而复生，再现辉煌。正因为如此，围绕品牌的评估、交易，就形成了一整套规范的体系。尽管品牌持有人不断在变化，但品牌发展不断，不少数百年甚至上千年的品牌都能屹立不倒，传承至今。“由于我们自己对品牌价值没能引起足够的重视，因此，改革开放以来上海的老品牌中，不少被低价购并后冷冻；也有不少在发展中遇到困难时，无法以品牌作价抵押渡过难关而消亡，令人扼腕痛惜。”

张新生等委员建议，从战略上考虑，借鉴国际上通用的“财务效益评估法”、“市场影响力评估法”、“模型评估法”等方法，建立适应中国特点的品牌评估标准。利用现有的评估机构或新设权威的品牌评估机构，开展品牌评估工作，充分体现品牌的价值。同时，实现品牌价值与银行抵押、质押要求相衔接，使老品牌市场化运作走上良性循环之路。从保护老品牌的永续发展考虑，可在现有的资产交易所建立品牌交易专门部门或建立市场化的品牌交易所。鼓励自身经营能力不足的品牌，以不低于规范评估后的价值进行市场化转让，或可以不低于规范评估后的价值公开拍卖，为品牌注入全新的生命力。对受让企业的经营能力和发展老品牌的规划，应该作为评估其有无资质参与受让的标准前提。

“鉴于目前上海的老品牌大多为国有企业所拥有，产权关系清晰，但资产价值不清晰。因此，有必要对上海现有的老品牌开展普查工作，并鼓励品牌拥有者将难以重点发展的老品牌通过评估后进入品牌交易市场，由资产变成资本，由老品牌守护者变成老品牌经营者，进一步理顺老品牌的产权关系和权责关系。”张新生建议。