纯金把手的“网红钻石锅”，限量版手工面料沙发；家居用品作为生活方式的载体，已不再简单停留在实用性，开始追求价值体现。主打高端人群、高单价、高颜值的“三高”产品，被疯狂热爱设计家居和厨艺生涯的人们所接受，家居消费理念从物质意义向精神层面上升。

青年报 沈旖旎

从追求奢华转向“生活艺术化”

据天猫和淘宝相关销售数据，照片墙在过去五年中一直是家居装饰类产品的销售冠军。而步入2017年，该类别销售额前五的席位，几乎全被高端艺术装饰画所代替。在崇尚轻装修、重装饰的当下，消费者青睐更有风格、更艺术化的产品。

近日，美克家居旗下品牌A.R.T. 推出“建筑复兴系列”，以“奢华是一种心境”为主题，通过视频互动等形式为消费者诠释了欧洲经典建筑背后所承载的生活哲学。A.R.T.设计师通过对建筑结构和细节的深入研究，将这些元素在家居中赋予全新的意义，最终让经典建筑走近现代生活。

与此同时，设计师精准把握时尚趋势，以富有现代感的时尚涂装为整套家居带来丰富的美学层次。精妙的细节构造，都让以古典建筑艺术为灵感的建筑复兴系列焕发了全新的生命力。

美克零售副总经理兼A.R.T品牌COO葛承康表示，希望从品牌角度诠释A.R.T.始终不忘的初衷，新系列的设计洞察到城市精英阶层的消费理念已发生变化。“他们不人云亦云，对自我风格的展现有一定要求，对于家居，不再执着地追求外在浮华的需求，而是逐渐归于理性和内敛，并渴望欣赏经典的沉淀。建筑复兴系列呈现历经时间洗练的价值，为家带来艺术的产品、艺术的设计、艺术的价值。”

据了解，美克家居全资收购A.R.T.之后，将强大的制造能力与研发技术及海外销售能力进行了全方位融合。目前A.R.T.已经形成从了从原材料供应、工艺设计到家具的制造和销售为一体的完整家居产业链。谈到消费升级时，美克家居零售总经理牟莉曾表示，家居消费市场缺少真正好的东西让消费者购买。不管市场如何变幻，好产品始终是核心竞争力。为此，A.R.T.坚持将视角投向生活趣味和生活质量本身，挖掘家居生活的不同诉求，并真正延伸到趋势捕捉和产品设计。

当人们有更多的渠道和兴趣去接触艺术，生活艺术化已成为一种趋势。强调需求细分和市场细分的年代，消费者更看重自己的个性、体验以及参与感。有设计师预测，一方面，未来全屋定制在家居消费中的占比将会持续增长；另一方面，随着生活方式的细分，设计师及相应的消费业态也将进一步细分。除了全案设计师，专注某种艺术风格、某种户型或者某个空间的专业设计师将获得更多的发展空间。

“高大上”厨具成市场新贵

去年“双11”，430万元的“天价”德国锅成为厨具行业电商史上一次标志性事件。天价锅的背后，是整个德国制造专注而又讲究极致品质的体现。

4月19日，德国品牌WMF推出“奈彩米”天然矿物锅阳光橙。值得关注的是，“奈彩米”选材一种取自天然的创新材质，采用“陶钢一体”的独特工艺在德国制造。使用天然矿物锅烹饪，能完整保留食材本身的美味，同时更大程度锁住食物的营养不流失，受到厨艺爱好者甚至专业级厨师的推崇。德国WMF素来以“备餐、烹饪、用餐、品饮、小家电”的全厨房解决方案而著称，在推出一系列炒锅、奶锅、压力锅、炖锅、炒锅、汤锅、多用碗锅后，此次面向中国消费者而研发“奈彩米”天然矿物锅。

WMF亚太区品牌管理负责人Thordt Clausen表示，“我们多年来专注于厨房里的创新科技、时尚而实用的设计美学、以及高品质的产品研发和制造技术，不仅斩获多项国际大奖，且深受每个德国家庭的喜爱。”

据了解， “奈彩米”虽然并非不粘锅，但使用后只要以热水配合百洁布擦拭就能轻松打理，不论是电磁炉、电炉、燃气灶还是电陶炉皆适用。WMF奈彩米煎锅有两种规格，20cm的售价1488元，24cm的售价1788元；天然矿物锅系列除了阳光橙，另有草木绿、柠檬黄、樱桃红三色可选，产品定价在3000元以上。

“虽然价格不便宜，但使用手感好，性价比很高。”互联网从业者王小姐在购买了一款WMF锅具后，陆续添置了同品牌的刀具和高压锅。在她看来，高端产品的设计会在细节上减少做饭过程中的疲惫感，使用寿命长也是一个重要因素。此款刀具运用了Performance Cut 的设计理念，采用24层德国特种含碳合金钢冲压而成，刀身形成天然且独一无二的纹路，令切配的动作更流畅省力。

据了解，一线厨具品牌包括WMF、Staub、菲仕乐等，产品售价通常是同类品牌的两到数倍不等，外观设计到材质都更花心思。天猫美家全球家居负责人霆恩表示，“在产品质量、产品运营及创新层面，因为高端厨具的加入，对整个家居行业的品质提升是大有裨益的。”

家居消费的准则不再基于“好”或“不好”，更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识。换言之，不管是美克美家还是A.R.T.，WMF或者菲仕乐，每一次的新产品面世，其实都是一次生活方式的推陈出新。