“生态化反”再度显现出其爆发力。

据乐视公布，其今年“414生态电商节”24小时的全生态总成交额突破21.7亿元，“再证乐视生态的化反能力”。基于本次414销售业绩，预计乐视网业绩在第二季度将迎来拐点。“这意味着，年初作为舆论焦点的乐视‘供应链危机’已彻底解除。”一位业内人士表示，同时，乐视ESSP平台线上+线下生态O2O模式正在引领第三次零售革命的到来。

青年报 王霞

21.7亿元 乐视迎来二季度新拐点

超级电视38.6万台，超级手机44.7万台，会员总销售额超5.8亿元，智能硬件总销量逾148.2万件……

近日，乐视“红色414生态电商节”公布狂欢“战报”。数字显示，截至4月14日24时，乐视全生态总成交额突破21.7亿元，除电视、手机、会员和智能硬件外，乐视互娱游戏总成交额达到1820万元，乐视体育总销售额超过2790万元，网酒网总销售额703万元，其他生态总成交额超过1.27亿元。

据悉，今年“414生态电商节”沿袭去年“买会员送硬件”策略，继续加大生态开放力度。大圣科技、美的、兴业银行、支付宝、中粮大悦城、小蓝单车等产业链成员纷纷加入，线上线下联手，助力“414电商节”。

生态内外联动也创造了自有品牌电商节的用户流量纪录。根据乐视公布的数据，乐视商城开锣5分38秒交易额破亿；用户线上瞬时下单峰值达到每秒5000人次。

“自乐视掌门人贾跃亭去年底宣布调整战略节奏，聚焦现有业务专注经营以实现正向现金流后，今年‘414’的业绩也成为调整近半年来成效的体现。”业内分析人士认为，基于本次414销售业绩，预计乐视网业绩在第二季度将迎来拐点。

该人士还称，对于乐视而言，今年414电商节期间智能硬件的热销，意味着年初成为舆论关注焦点的乐视“供应链危机”彻底解除，而会员收入的增长，也有力证明在经历一系列的风波后，乐视会员服务与价值仍然领先于行业，得到市场与用户的肯定。

生态化反力“爆发” 加速零售革命

时至今日，“硬件免费”模式已经深入人心。而乐视ESSP平台线上（乐视商城）+线下（LePar）生态O2O模式的领先性，也正加速第三次零售革命的到来。

乐视生态销服平台总裁张志伟曾表示，今年414电商节，乐视拿出产品线上7%到10%的营收反馈给用户，“对于刚刚经历资金链紧张的乐视来说，这已经是十足的诚意”。而这种诚意在“买会员送硬件”之外，还体现在价格减免、服务绑定以及会员套餐叠加等一系列政策里。

“从去年‘414硬件免费日’到‘919乐迷节’，再到今年‘414电商节’，乐视‘线上商城+线下实体店’的生态零售模式正在不断成熟，并加速第三次零售革命。”张志伟表示，未来，零售将以体验、连接成为吸引用户的核心关键，第三次零售革命已经在悄然进行中。乐视生态零售模式经过3年多的布局已经基本成型，用户能在乐视自有平台上全流程地参与到从产品感知、产品体验、产品购买、产品服务、再到产品反馈的全闭环。

据了解，乐视生态销服平台目前除了拥有以线上商城和覆盖全国的LePar实体店为核心构成的自有O2O体系，也整合其他成熟的第三方渠道为辅助，实现全渠道传播、营销与服务的立体化运营。

与此同时，此次电商节的“惊艳”战绩也将直接利好乐视网。据了解，此次414电商节21.7亿的销售量将按相应的比例计入乐视网，这将促使乐视网会员收入以及终端收入出现激增。在去年乐视网营业破200亿元的总营收中，终端收入和会员发行收入占主导地位，其中，乐视生态414硬件免费日以及乐视生态618大促等节日贡献了巨大力量。

“通过‘生态化反’，乐视网借助硬件免费模式快速抢占消费市场扩大市场份额，而乐视终端产能的提高和供应链的完善也将给乐视网带来更多的付费用户数。”一位业内人士表示，同时，通过硬件降价，买硬件送会员等一系列活动也可迅速吸引大量用户，聚集更多流量，持续扩大乐视网的流量及变现渠道。